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哪些城市是中國“不夜城”？

多元夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)各有哪些亮點(diǎn)？

如何借助線上渠道打造城市品牌？

【資料圖】

從線上“種草”到線下消費(fèi)

存在哪些玩法與機(jī)會(huì)？

未來還有哪些發(fā)展方向？

6月29日至30日，2023中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)（西安站）召開，巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，對城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，拆解未來發(fā)展趨勢及機(jī)遇，巨量引擎商業(yè)分析負(fù)責(zé)人兼巨量引擎城市研究院院長林文斌現(xiàn)場發(fā)布《2023年中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，以夜為媒，期待多方共塑美好生活。

城市夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100出爐

榕泉廈上榜第二梯隊(duì)

順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，城市研究院依托抖音用戶在夜間（18:00-次日2:00）時(shí)段打卡以及生活服務(wù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，對全國337個(gè)城市的夜間經(jīng)濟(jì)活力進(jìn)行綜合評估，推出城市夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，并評選出2023年中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100城市。

TOP100城市大致分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)10個(gè)，包括北上廣深和成都、重慶等部分新一線城市；第二梯隊(duì)30個(gè)，包括長沙、武漢、南京、昆明、三亞等網(wǎng)紅旅游城市及保定、贛州、揭陽等區(qū)域特色城市，福州、泉州、廈門上榜；第三梯隊(duì)60個(gè)，包括網(wǎng)絡(luò)存在感很高的大理、麗江、桂林等旅游城市，也有憑特色突圍的淄博、周口、廊坊等。

隨著各地對特色街區(qū)、文化旅游等項(xiàng)目的建設(shè)，中國各城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展也彰顯出城市獨(dú)特的氣質(zhì)，特色夜經(jīng)濟(jì)逐漸成為塑造城市形象，帶動(dòng)城市出圈的重要因素。

線上流量帶來銷量

短視頻激活夜間消費(fèi)潛力

社交媒體的高滲透率，推動(dòng)了夜間消費(fèi)的新趨勢，帶來的巨大流量，提升了城市的知名度和吸引力，線上渠道已經(jīng)成為城市夜間繁榮的重要推手。抖音作為一款國民級的短視頻應(yīng)用，以短視頻為媒介，借助用戶和商家兩大主體鏈接線上和線下，成為推動(dòng)城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的重要平臺(tái)。

據(jù)城市研究院調(diào)研，80%的抖音用戶表示日常會(huì)通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關(guān)資訊。他們在線上獲取信息之后，會(huì)在線下消費(fèi)和打卡，并通過評價(jià)和反饋將線下的消費(fèi)體驗(yàn)同步至線上，進(jìn)一步促進(jìn)了線上內(nèi)容生態(tài)的繁榮。

今年1-5月，約7000萬用戶在抖音分享個(gè)人夜生活場景，總打卡量超過7億次，其中一半以上是含有消費(fèi)場景的打卡點(diǎn)。

商家側(cè)也同樣表現(xiàn)出線上到線下，線下反哺線上的傳播鏈路。截至2022年底，抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量超過200萬，覆蓋全國370個(gè)城市。今年1-5月，線下超過700萬夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)，是抖音記錄城市地理位置興趣點(diǎn)的指標(biāo)）通過抖音用戶打卡被廣泛關(guān)注，包括美食、購物、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身等13個(gè)類目，帶POI的夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)容視頻播放超過280億次。

從線上到線下，短視頻在協(xié)助城市打造夜經(jīng)濟(jì)名片，激活城市夜間消費(fèi)潛力和輔助商家經(jīng)營等方面發(fā)揮的重要作用。

多元消費(fèi)業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)

城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展各美其美

如今，人們對于夜生活的期待，又注入了許多新的內(nèi)容：除了繁華、熱鬧，還要有時(shí)代感、獨(dú)特性。

夜色搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。隨著多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富著居民的夜間生活，不同城市，不同的經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境，城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)出由不同業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)的特質(zhì)，“以食興夜”“以游興夜”“以購興夜”“以娛興夜”“多點(diǎn)開花”等各具特色的發(fā)展路徑，讓夜間的城市更加豐富多彩，顯著帶動(dòng)城市的夜間經(jīng)濟(jì)。

以夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的“以夜興城”，已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要評估指標(biāo)，也成為居民考量城市是否宜居的因素之一。根據(jù)巨量引擎城市研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，七成受訪者表示一個(gè)城市的夜生活會(huì)成為吸引他們?nèi)ヂ糜蔚闹匾颉?/p>

除了以上內(nèi)容，《2023年中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》還就居民夜晚外出和消費(fèi)習(xí)慣、抖音用戶夜間打卡畫像、城市群夜間打卡情況、城市夜生活圖譜及12座代表城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析等多個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)梳理和趨勢預(yù)判。

鏈

接

五大特色發(fā)展路徑

帶動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)

“以食興夜”。大力發(fā)展特色美食，帶動(dòng)夜間用戶活躍度和消費(fèi)力，最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博。

“以游興夜”。大力發(fā)展夜游項(xiàng)目，通過景區(qū)帶動(dòng)用戶夜間活躍度，通過酒店釋放用戶消費(fèi)力，從而帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，其中以西安和上海最具代表性。

“以購興夜”。大力打造購物商圈，以商業(yè)購物場所的活躍延長用戶夜間活躍時(shí)間，釋放了夜間消費(fèi)力的城市，以泉州為代表。

“以娛興夜”。大力發(fā)展娛樂、體育等文娛項(xiàng)目，通過發(fā)達(dá)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費(fèi)，從而帶動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，典型城市為成都、沈陽。

“多點(diǎn)開花”。城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展，未呈出顯著的優(yōu)勢或偏好品類，典型城市以長沙為代表。

本文為推廣信息，圖文相關(guān)資料由合作方提供。

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