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(資料圖片)

借助達(dá)人營銷觸達(dá)更多消費(fèi)人群、開拓新市場，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的選擇，也是尋找增量市場，擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段。

但隨著平臺(tái)流量紅利逐漸“觸頂”、入局者越來越多，企業(yè)與達(dá)人營銷之間面臨建聯(lián)難、溝通成本高的現(xiàn)狀。企業(yè)很難找到達(dá)人，而對于達(dá)人、還是其背后的MCN來說，除了內(nèi)容上精益求精之外，如何突破平臺(tái)流量瓶頸，如何與企業(yè)建立更緊密聯(lián)系，也成了達(dá)人營銷的困局所在。

為了解決這些難題，MCN與科技公司嘗試了更多新打法。據(jù)悉，近期知名MCN無憂傳媒將與百度百科展開深度合作。雙方將在作者影響力打造、商機(jī)撮合等多維度開展更多探索。百度方面將依托穩(wěn)固的搜索生態(tài)，開放更多搜索流量扶持優(yōu)質(zhì)達(dá)人，并引入百度營銷和度星選百萬品牌客戶，進(jìn)一步助力企業(yè)與無憂傳媒的商機(jī)撮合。

值得注意的是，伴隨618的收官，各大平臺(tái)主播的戰(zhàn)績成為營銷行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其中靠拍“收租”視頻漲粉5000萬的“廣東夫婦”，618期間銷售額突破了13.4億，幫助不少企業(yè)提高了銷售額。

除了帶貨成績，同樣引發(fā)關(guān)注的還有“廣東夫婦”在618期間上線個(gè)人百科的這一舉動(dòng)。目前廣東夫婦已經(jīng)完成在百度“我的百科”平臺(tái)的入駐，其聯(lián)系方式、全網(wǎng)戰(zhàn)績、所屬機(jī)構(gòu)、合作案例等相關(guān)內(nèi)容將會(huì)通過定制卡片，在詞條“廣東夫婦”的百度搜索結(jié)果中顯示。這將吸引更多企業(yè)的關(guān)注。

當(dāng)下達(dá)人普遍存在對平臺(tái)過度依賴的問題，流量高度依靠平臺(tái)分發(fā)，導(dǎo)致商業(yè)潛能開發(fā)有限。而百度此舉或?qū)⒊蔀檫_(dá)人營銷尋求增量的藍(lán)海。今年3月，百度百科宣布推出個(gè)人影響力合作計(jì)劃——我的百科。與傳統(tǒng)的百科詞條不同，「我的百科」是專為創(chuàng)作者打造的定制名片，能夠面向全網(wǎng)展示商業(yè)戰(zhàn)績，所屬機(jī)構(gòu)、合作案例等，在達(dá)人們與企業(yè)之間架起了“橋梁”。

618期間，“廣東夫婦”在“我的百科”更新近況動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還開設(shè)了帶貨直播間的專場入口。618結(jié)束后，無憂旋即官宣與百度開展深度合作，無憂傳媒還將引入多余和毛毛姐、訴爺?shù)绕煜赂噙_(dá)人入駐「我的百科」。

對于創(chuàng)作者來說，“我的百科”是一個(gè)全面詳細(xì)、動(dòng)態(tài)更新的商務(wù)社交名片，能夠全面展示創(chuàng)作者信息。產(chǎn)品推出不到三個(gè)月，「我的百科」就已累計(jì)合作包括美one、papitube、二咖傳媒等頭部機(jī)構(gòu)在內(nèi)的超43家頭部MCN機(jī)構(gòu)，合作papi醬、李佳琦、李雪琴、毒角SHOW、墊底辣孩在內(nèi)的超300位達(dá)人。

通過“我的百科”等形式，能更精準(zhǔn)地讓企業(yè)尋找到相匹配的達(dá)人，而達(dá)人發(fā)揮帶貨能力，幫助企業(yè)打破原有的消費(fèi)者圈層，將進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，形成良性循環(huán)。

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