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2021年618，走進李佳琦直播間的國貨數(shù)量與2020年同期相比明顯增多。據(jù)不完全統(tǒng)計，618期間，李佳琦直播間為蕉內(nèi)、夸迪、花西子、小奧汀、格力、海爾等超70個國貨品牌帶貨，涵蓋零食酒水、生活時尚、美妝護膚、潮流鞋服等品類。

而2021年“雙11”預(yù)售首小時，安踏、李寧等國貨品牌爆款產(chǎn)品，開場幾秒就被搶斷貨。

過去較長一段時間來，Z世代已經(jīng)成為消費主力軍。他們擁有一些特征：享受生活、活在當下；注重品質(zhì)與功能，關(guān)注科技含量，不斷嘗新。同時，他們也愛看直播，社交需求強；易被種草，追求爆款。在這樣的背景下，可以邊看邊買的直播電商，成為了年輕消費群體和國貨的重要橋梁。

而淘寶主播李佳琦很好的抓住了這一風口，將國貨搬到直播間，開啟了“直播+國貨”的熱潮，也讓國貨的推廣和宣傳有了去處。對于國貨品牌來說，進入李佳琦這樣頂流主播的直播間，已經(jīng)成為它們必然要去做的事情，且其中不乏光明、晨光文具、大白兔等一些老牌的國貨品牌，經(jīng)由李佳琦直播間，刷新了用戶對品牌的認知，打破了消費者對國貨的刻板印象，實現(xiàn)了真正意義上的“出圈”。老品牌迎來了自己的第二個高光時刻，而新興品牌則有了更大的發(fā)展空間和更加廣闊的未來。

花西子高層曾指出，直播電商背后不僅有主播，還有大量的品牌和用戶意見。如果把它當作一個用戶共創(chuàng)的場景，就可以收獲與用戶溝通協(xié)作的機會，進而提升產(chǎn)品。如果還把它作為一個跟世界品牌較量的場景，那么就能看到不同品牌優(yōu)缺點的比較，進而完善自身所有的服務(wù)。

事實上，花西子散粉通過李佳琦直播帶貨一舉走紅之后，李佳琦就開始抽出自己的時間和品牌方開會，主動介入花西子的產(chǎn)品研發(fā)。2019年4月，花西子和李佳琦合作的雕花口紅上線，李佳琦曾提到，他很驕傲地看到這個產(chǎn)品被日本網(wǎng)友驚呼為藝術(shù)品，在熱搜上掛了一整天。此后，李佳琦與花西子聯(lián)合研發(fā)了苗族印象、傣族印象兩個系列新品，雙方的共創(chuàng)更為深入。

在業(yè)內(nèi)看來，一個優(yōu)秀的主播除了給品牌提供經(jīng)驗和策略，還會和品牌進行更深度的合作，幫助品牌把開發(fā)、研發(fā)、定價、定位等方面都做好。

在這一點上，李佳琦充分詮釋了一個優(yōu)秀主播的特質(zhì)。從直播帶貨，到被戲稱為一個“編外產(chǎn)品經(jīng)理”，很多國貨開始“依賴”李佳琦，而李佳琦在這一過程中也學到了更多。

1人跟貼細數(shù)今年直播間發(fā)生的變化，除了“公益+直播”模式的興起，“直播+國貨”也成為了各界熱議的對象。

以李佳琦直播間為例，2021年6月，李佳琦在“中國文化和自然遺產(chǎn)日”當天進行了非遺專場的直播。在這場直播中，超過70個國潮品牌共同亮相，品類覆蓋范圍包括零食、服裝、生活、美妝等各個領(lǐng)域，直播觀看人次超1300萬，帶貨總值突破5000萬元?？梢?，電商、直播等平臺覆蓋面的提升，正在快速推升國潮品牌的熱度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。