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3月23日，國內運動品牌361度公布2020年業(yè)績情況稱，期內361度營業(yè)額下跌9%至51.27億元。2020年的毛利為19.42億元，同比下跌14.4%。毛利率下跌2.4個百分點至37.9%。凈利潤下跌4%至4.15億元。

對于業(yè)績的下滑，361度在公告中表示，2020年，受疫情影響，集團兩大核心產品鞋類產品及服裝產品，分別同比下跌12.8%至2.08億元及2.8%至人2億元。

業(yè)內人士認為，相較于國內主要的競爭對手，目前李寧與特步都在2020年營業(yè)實現(xiàn)了正增長。由于361度的經營復蘇缺乏足夠的彈性，電商起步較晚，反而錯失了復蘇的機會，導致核心品牌銷量下滑。

公告顯示，目前鞋類產品銷售占361度營業(yè)額的比例為40.7%;而服裝產品銷售占361度營業(yè)額的39.0%。另外，361度童裝業(yè)務營業(yè)額同比下跌6.7%至9.32億元，占集團營業(yè)額的18.2%。

值得關注的是，在過去幾年間，361度就不時被打上“掉隊”的標簽，公司股價更是連續(xù)四年下挫。盡管受疫情影響，李寧、特步營收、凈利潤等核心財務指標出現(xiàn)增幅放緩或出現(xiàn)小幅下滑的情況，但依舊保持了相對穩(wěn)定的水平。

2020年361度成立了合伙公司，投資多一度電商平臺，加碼電商業(yè)務。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，相比于頭部運動品牌企業(yè)，361度的電商業(yè)務占比并不高。在疫情沖擊下，大多數(shù)品牌都在強調線上業(yè)務的重要性，而361度在2020年才開始發(fā)力電商，線上能否趕超競品仍需畫一個問號。

財報顯示，2020年，361度的電子商務業(yè)務網上專供品的銷售收益為7.92億元，占總收益的15.4%。而2019年361度電商銷售收入取得23.9%的增幅，網上專供品占總收益的16.3%。

對于電商平臺的建設進展情況，北京商報記者致電361度相關負責人，但截至發(fā)稿前，未收到回復。

業(yè)內人士認為，361度電商業(yè)務未能撐起業(yè)績，這無疑將與其他上市的運動品牌差距逐漸拉大。

此外，截至2020年12月31日，361度共開設5165間核心品牌門店。受疫情影響，361度兒童線下門店數(shù)量則減少219間至1703間。相比之下，海外業(yè)務受影響的程度則更為明顯。業(yè)績報告顯示，361度海外業(yè)務營收同比減少45.9%。

對此，361度在公告中表示，未來361度集團鼓勵分銷商及授權零售商在關閉較小門店以精簡零售門店的同時，在商場及百貨店等地方開設規(guī)模更大的門店。361度將繼續(xù)專注提升門店效益及零售額。

關鍵詞： 業(yè)務