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1月14日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦、香港馮氏集團(tuán)利豐研究中心支持的“2022年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)展望報(bào)告”在北京發(fā)布。報(bào)告從現(xiàn)代化流通體系建設(shè)、綠色商業(yè)、國(guó)潮崛起、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、數(shù)字化建設(shè)等十個(gè)角度全面闡述了我國(guó)2022年商貿(mào)流通領(lǐng)域的熱點(diǎn)趨勢(shì)。據(jù)悉，“中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)展望”評(píng)述報(bào)告是中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)一年一度的品牌項(xiàng)目，已連續(xù)發(fā)布19年。

報(bào)告顯示，2022年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)如下：第一，現(xiàn)代流通體系建設(shè)迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，助力城鄉(xiāng)居民實(shí)現(xiàn)增收與共同富裕；第二，創(chuàng)新升級(jí)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇實(shí)現(xiàn)正常增長(zhǎng)；第三，助力碳達(dá)峰碳中和，我國(guó)商業(yè)全面開(kāi)啟綠色轉(zhuǎn)型；第四，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，免稅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成為“藍(lán)?！?；第五，新國(guó)貨崛起展現(xiàn)民族自信，年輕一代成消費(fèi)主力；第六，社區(qū)商業(yè)轉(zhuǎn)向居家綜合服務(wù)，進(jìn)入新發(fā)展階段；第七，新型農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)村商業(yè)加快形成，有力推進(jìn)產(chǎn)銷銜接和城鄉(xiāng)雙向循環(huán)；第八，餐飲業(yè)多措并舉穩(wěn)步回暖，質(zhì)量提升數(shù)字化發(fā)展提振消費(fèi)；第九，流通創(chuàng)新及數(shù)字化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革走向深入；第十，實(shí)體零售競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境穩(wěn)定向好，網(wǎng)上零售即將進(jìn)入整合期。

具體來(lái)看，在消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)領(lǐng)域，報(bào)告表示，電商和新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新品牌等創(chuàng)新潮涌動(dòng)不息，我國(guó)新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展；實(shí)體店零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額仍在七成以上，是零售行業(yè)中不可或缺的基礎(chǔ)平臺(tái)。展望2022年，報(bào)告表示，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)依然會(huì)面臨諸多不確定因素的挑戰(zhàn)，但也有不少積極因素，主要表現(xiàn)在：就業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)，將為我國(guó)居民提高消費(fèi)能力提供有力保障；扎實(shí)推動(dòng)共同富裕，也將進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，助推我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)；科技、服務(wù)與制造的創(chuàng)新融合，將持續(xù)提升市場(chǎng)供給水平。其中，生活服務(wù)業(yè)是我國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域和最大潛力，在各種新興科技加持下，必將展現(xiàn)出愈加光明的市場(chǎng)前景。

在綠色轉(zhuǎn)型方面，報(bào)告認(rèn)為，2022年政策導(dǎo)向?qū)⑼苿?dòng)實(shí)體和線上商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)日趨綠色化。這種導(dǎo)向會(huì)對(duì)店鋪結(jié)構(gòu)、店鋪節(jié)能、商品包裝、廢物處理、物流技術(shù)選擇、購(gòu)物方式引導(dǎo)等一系列因素，產(chǎn)生重大影響。今后“綠色”標(biāo)簽或?qū)⒊蔀樯藤Q(mào)企業(yè)的標(biāo)配，鼓勵(lì)綠色低碳經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)。對(duì)單位社會(huì)消費(fèi)品零售總額和餐飲業(yè)收入的能源消耗量進(jìn)行考核勢(shì)在必行。

值得注意的是，報(bào)告還提出，隨著中國(guó)居民收入的不斷增長(zhǎng)，以及主要消費(fèi)群體的迭代，一些國(guó)產(chǎn)品牌憑借優(yōu)質(zhì)新穎、彰顯個(gè)性、性價(jià)比高等特點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)崛起，深受消費(fèi)者青睞。人們把這一類國(guó)產(chǎn)品牌被定義為“新國(guó)貨”。新國(guó)貨體現(xiàn)創(chuàng)新、品質(zhì)、潮流等時(shí)代特征，既契合當(dāng)代年輕人對(duì)于個(gè)性化的追求，又糅合傳統(tǒng)中國(guó)文化元素，在消費(fèi)市場(chǎng)上異軍突起。展望“新國(guó)潮”的未來(lái)，報(bào)告認(rèn)為，隨著新國(guó)貨開(kāi)發(fā)能力的持續(xù)提高、營(yíng)銷力度的不斷增大、以及年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來(lái)將有更多新銳國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入大眾視野，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，新國(guó)貨的全面崛起將指日可期。

最后，報(bào)告表示，隨著流通創(chuàng)新及數(shù)字化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革正在走向深入。一方面，信息化起步較早的企業(yè)開(kāi)始著手內(nèi)部信息化整合，以消除業(yè)務(wù)模塊之間的“數(shù)據(jù)孤島”，提高線上線下協(xié)同效率。另一方面，區(qū)域性的連鎖零售企業(yè)逐漸成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)。報(bào)告認(rèn)為，近幾年流通行業(yè)正處于變革與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，企業(yè)圍繞創(chuàng)新與數(shù)字化應(yīng)用的探索將不斷深入；一些新模式、新業(yè)態(tài)，特別是新一代數(shù)字化信息通信技術(shù)，由于對(duì)商業(yè)賦能巨大且前景無(wú)限，正逐漸被市場(chǎng)接受并深受青睞。在經(jīng)歷了以拓展市場(chǎng)為主要目標(biāo)的初創(chuàng)期以后，如何構(gòu)建可持續(xù)的用戶維系模式與盈利模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀榱魍ㄆ髽I(yè)需要重點(diǎn)考慮的戰(zhàn)略性問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新 市場(chǎng) 消費(fèi) 商業(yè) 流通