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里斯戰(zhàn)略定位咨詢19日在上海發(fā)布中國(guó)烈酒市場(chǎng)分析報(bào)告稱，作為全球烈酒第一消費(fèi)大國(guó)，2019年中國(guó)烈酒消費(fèi)額近6000億元人民幣，占全球銷售額的22%，年消費(fèi)量約52億升。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)高級(jí)顧問肖瑤分析說，高檔白酒受新冠肺炎疫情的影響較小，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)高檔白酒營(yíng)收可實(shí)現(xiàn)10%以上的增速;中低端白酒受疫情影響沖擊較大，一季度營(yíng)收下滑明顯，預(yù)計(jì)二季度開始緩慢回暖，2020年全年預(yù)計(jì)中低端白酒營(yíng)收將迎來15%左右的下滑，但長(zhǎng)期向上的趨勢(shì)不變。

報(bào)告指出，在中國(guó)的烈酒市場(chǎng)中，白酒占絕對(duì)主導(dǎo)地位，占比為96%，洋酒消費(fèi)僅占4%左右。而在海外烈酒市場(chǎng)，以威士忌、伏特加、白蘭地等為代表的洋酒消費(fèi)占比約99%，白酒僅為1%。中國(guó)烈酒市場(chǎng)與全球烈酒市場(chǎng)形成了品類割裂的格局。

根據(jù)里斯戰(zhàn)略定位咨詢的消費(fèi)者心智研究，在中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知中，烈酒只分為白酒和洋酒，對(duì)烈酒中主流品類(威士忌、白蘭地、伏特加等)缺少品類認(rèn)知，只對(duì)品牌(如路易十三、馬爹利等)有部分認(rèn)知。而國(guó)際消費(fèi)者尚無對(duì)“白酒”的品類認(rèn)知。報(bào)告據(jù)此認(rèn)為，白酒要打造全球品牌還有很長(zhǎng)的過程。

里斯咨詢創(chuàng)立于1963年，總部位于美國(guó)佐治亞州首府亞特蘭大市。該公司為超過75%的財(cái)富全球500強(qiáng)企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢服務(wù)。報(bào)告預(yù)計(jì)，未來五年，中國(guó)白酒整體消費(fèi)量將延續(xù)基本持平略有下降態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，中國(guó)白酒整體消費(fèi)額將以6%的速度復(fù)合增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出量額增長(zhǎng)相悖的趨勢(shì)。據(jù)肖瑤分析，未來白酒規(guī)模增長(zhǎng)動(dòng)力來源于兩大趨勢(shì)：價(jià)格結(jié)構(gòu)升級(jí)和香型結(jié)構(gòu)迭代，未來五年，中國(guó)低檔白酒市場(chǎng)將出現(xiàn)明顯萎縮，中高檔白酒市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)