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廣藥集團(tuán)跨界進(jìn)軍牙膏市場

【資料圖】

文/羊城晚報(bào)記者 陳澤云

繼全球招聘白云牙膏公司高級人才后，廣藥集團(tuán)進(jìn)軍牙膏市場又有新動(dòng)作。8月5日，廣藥集團(tuán)通過其官方網(wǎng)站和微信號發(fā)布公告，公開征集“白云牙膏”品牌策劃與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。從全球人才招聘到發(fā)力品牌發(fā)展，廣藥集團(tuán)正在緊鑼密鼓布局迅速切入牙膏賽道。

據(jù)悉，牙膏產(chǎn)業(yè)是廣藥集團(tuán)接下來重點(diǎn)布局的“十二項(xiàng)工程”之一。在剛剛發(fā)布的《財(cái)富》500強(qiáng)榜單中，廣藥集團(tuán)排名比上一年躍升41位，位居第426位，還是上榜制藥分行業(yè)榜單的唯一一家中國企業(yè)。作為全球唯一一家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè)，擁有醫(yī)藥健康領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，廣藥集團(tuán)以“白云牙膏”強(qiáng)勢進(jìn)軍牙膏市場，將如何影響當(dāng)前的牙膏行業(yè)格局呢？

發(fā)力“白云牙膏”品牌打造

根據(jù)公告，此次征集的參選作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、視覺設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等。廣藥集團(tuán)方面希望，通過征集活動(dòng)，為“白云牙膏”品牌賦能，打造讓消費(fèi)者擁有強(qiáng)認(rèn)知的品牌，為集團(tuán)實(shí)施“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”積蓄更多新力量。

實(shí)際上，藥企發(fā)力牙膏賽道并非個(gè)例。最知名的當(dāng)屬云南白藥。作為藥企進(jìn)軍牙膏行業(yè)的先鋒，云南白藥牙膏已經(jīng)在市場上占據(jù)了有利的競爭格局，長期位列市場占有率前三。2022年，云南白藥年報(bào)顯示，旗下健康品事業(yè)部主營業(yè)務(wù)收入首次突破60億元，其中，牙膏市場份額24.40%。此外，仁和藥業(yè)、同仁堂、片仔癀等傳統(tǒng)中藥企業(yè)亦先后布局牙膏行業(yè)。

隨著消費(fèi)者健康意識的提升以及“口腔顏值”在年輕群體的興起，口腔護(hù)理行業(yè)在中國市場高速發(fā)展。弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)和華西證券研報(bào)顯示，2023年中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)347億元。

“我們將白云牙膏定位為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的一個(gè)延伸，希望把它朝著都市消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)方向來打造，現(xiàn)在我們也加快在全球范圍內(nèi)招兵買馬，目標(biāo)是把白云牙膏打造成為一個(gè)10億元級別的大產(chǎn)品?！睆V藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

“新人”入局影響幾何？

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是廣州“萬千百”產(chǎn)業(yè)鏈工作部署中八條“萬億級”產(chǎn)業(yè)鏈之一，而美妝日化是廣州市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群六條主要分鏈之一。作為市屬國企，廣藥集團(tuán)也積極發(fā)揮經(jīng)濟(jì)頂梁柱作用。據(jù)悉，進(jìn)軍牙膏市場已明確成為廣藥集團(tuán)下一步布局重點(diǎn)。根據(jù)廣藥集團(tuán)7月24日召開的上半年經(jīng)濟(jì)工作會，“牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”就是今年廣藥集團(tuán)要重點(diǎn)發(fā)力的“十二項(xiàng)工程”中的一項(xiàng)。

不過，值得注意的是，當(dāng)前，牙膏行業(yè)知名品牌眾多，競爭也尤為激烈。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示，從銷售額來看，2021年我國牙膏線下市場銷售額份額排名第一的是云南白藥，市占率達(dá)到23.86%，其次是好來化工，占比20.10%，其他廠商的份額均不足10%，從銷售量份額來看，2021年排在第一的是好來化工，市占率為22.20%，寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

作為“新人”入局，廣藥集團(tuán)打造牙膏產(chǎn)業(yè)有何優(yōu)勢？前景如何？

實(shí)際上，作為在醫(yī)藥健康領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)，廣藥集團(tuán)不僅擁有藥品和大健康產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也有在品牌、物流、銷售渠道方面的先天優(yōu)勢，背靠大樹好乘涼，這是廣藥集團(tuán)跨界牙膏行業(yè)的底氣。但與此同時(shí)，作為新手入局，對于牙膏市場，廣藥集團(tuán)還缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，亟需引入“外腦”資源，以快速獲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，盡快切入牙膏賽道。記者注意到，在此次公開征集品牌策劃前，廣藥集團(tuán)白云牙膏公司早已開始招兵買馬。就在今年7月23日，廣藥集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布了一則《關(guān)于面向全球公開招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁等高級人員的公告》。公告顯示，廣藥集團(tuán)擬籌辦“廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司”(暫定名)，并且面向全球公開招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁1名，高級經(jīng)理若干。從全球招兵買馬到公開征集品牌策略，從人才引進(jìn)到發(fā)力品牌發(fā)展，不難看出，廣藥集團(tuán)當(dāng)前最看重的是高素質(zhì)人才和品牌價(jià)值這兩個(gè)重要資源。

據(jù)悉，高級人才招聘公告發(fā)布后，廣藥集團(tuán)拋出的“橄欖枝”引發(fā)強(qiáng)烈反響，僅十幾天時(shí)間就已引來數(shù)百人投遞簡歷應(yīng)聘。

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