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6月25日，中國電子競技國家集訓(xùn)隊(duì)發(fā)布杭州亞運(yùn)會(huì)電子競技項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員參賽名單，《王者榮耀（亞運(yùn)版本）》《和平精英（亞運(yùn)版本）》《英雄聯(lián)盟》《刀塔2》《夢三國2》、《FIFA online4》等6大項(xiàng)目共31名運(yùn)動(dòng)員入選。

一位游戲行業(yè)人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，“杭州亞運(yùn)會(huì)無疑對電競市場將形成帶動(dòng)效應(yīng)?！庇浾卟稍L獲悉，目前我國的電競產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，電競市場用戶已超5億，市場規(guī)模超過1500億元。

盡管如此，電競產(chǎn)業(yè)仍有巨大的潛力亟待挖掘。游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂表示，“對比國外數(shù)十年來深耕電競市場，用賽事推動(dòng)周邊衍生、游戲盈利、俱樂部選手明星化，甚至如足球俱樂部一般出現(xiàn)轉(zhuǎn)會(huì)等商業(yè)演化的相對成熟體系而言，國內(nèi)電競市場還是‘小學(xué)生’?！?/p>

(資料圖)

產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善

近年來，電競頻繁亮相于國際及地區(qū)性的綜合性體育運(yùn)動(dòng)會(huì)上。即將在杭州舉辦的亞運(yùn)會(huì)上，電競首次成為正式競賽類項(xiàng)目。

記者了解到，杭州亞運(yùn)會(huì)期間，電子競技共設(shè)7個(gè)比賽項(xiàng)目，分別為《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀（亞運(yùn)版本）》、《和平精英（亞運(yùn)版本）》、《刀塔2》、《夢三國2》、《街霸5》和《FIFA Online 4》。中國隊(duì)參加除《街霸5》以外的所有項(xiàng)目。

6月25日，根據(jù)中國電子競技國家集訓(xùn)隊(duì)發(fā)布的信息，共有27名教練員報(bào)名參加選拔，其中5名教練員最終入選；共有125名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參加了選拔，其中31名運(yùn)動(dòng)員最終入選。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2022年中國電競市場規(guī)模約為1579億元。雖然因疫情等因素影響首次出現(xiàn)下滑，但隨著國內(nèi)社會(huì)生產(chǎn)生活的有序恢復(fù)和消費(fèi)復(fù)蘇步伐加快，及杭州亞運(yùn)會(huì)等綜合性體育賽事舉辦，均將驅(qū)動(dòng)電競市場的反彈及增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國電競用戶整體規(guī)模約為5.04億人，同比下降0.4%，電競用戶出現(xiàn)下滑的主要原因是電競游戲用戶的部分流失。在杭州亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目即將開賽的背景下，電競用戶規(guī)模有望在2023年得到進(jìn)一步的增長。

記者了解到，2022年以來，全國多地繼續(xù)加碼電競產(chǎn)業(yè)扶持政策，致力于更好、更快地建設(shè)電競城市。以杭州市為例，借助亞運(yùn)會(huì)契機(jī)，杭州在新一輪動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)支持政策中，首次納入電競產(chǎn)業(yè)，并提出到2025年，初步建成國際動(dòng)漫之都、電競名城。

此前，上海在2017年就提出打造“全球電競之都”的目標(biāo)；在“文創(chuàng)50條”“電競20條”政策的引領(lǐng)帶動(dòng)下，上海電競產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢頭。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年上海電競產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入289億元，是國內(nèi)舉辦高水平賽事最多，擁有知名俱樂部和專業(yè)人才數(shù)量最多的城市。此外，包括成都、廣州等游戲公司聚集地，同樣在圍繞電競產(chǎn)業(yè)探索更多發(fā)展空間。

近日，中國電競產(chǎn)業(yè)研究院正式落戶上海。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示，中國電競產(chǎn)業(yè)研究院將把電競理論和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)作為核心業(yè)務(wù)，促使我國電競產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究水平得以有效提升。研究院將研究成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)的落腳點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的助推劑和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新的策源地，從而為電競產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。

記者注意到，當(dāng)前我國圍繞電競產(chǎn)業(yè)正在逐漸形成包括內(nèi)容制作、內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容傳播、行業(yè)組織、監(jiān)管部門、賽事參與、賽事衍生、賽事執(zhí)行在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

但同國外成熟市場相比，仍然存在差距?！皩Ρ葒鈹?shù)十年來深耕電競市場，用賽事推動(dòng)周邊衍生、游戲盈利、俱樂部選手明星化，甚至如足球俱樂部一般出現(xiàn)轉(zhuǎn)會(huì)等商業(yè)演化的相對成熟體系而言，國內(nèi)電競市場還是‘小學(xué)生’?！睆垥鴺氛f道。

商業(yè)價(jià)值仍待挖掘

《報(bào)告》中提到，電競游戲收入仍是目前電競市場的主要組成部分。2022年，電競游戲收入在整體電競市場中的占比為75.6%。隨著電競賽事社會(huì)影響力和市場認(rèn)可度的逐步提升，電競生態(tài)市場占比有望繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)在2025年電競生態(tài)市場將占整體電競市場份額的29.4%。

事實(shí)上，電競具備巨大的受眾群體及用戶規(guī)模，其背后蘊(yùn)含的文化載體屬性，正在被更多游戲公司所關(guān)注。

記者注意到，在此次入選亞運(yùn)會(huì)電競的項(xiàng)目中，除《刀塔2》《街霸5》和《FIFA Online 4》三款海外游戲公司開發(fā)產(chǎn)品外，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀（亞運(yùn)版本）》《和平精英（亞運(yùn)版本）》《夢三國2》，均為本土游戲公司開發(fā)。

其中，《夢三國2》由電魂網(wǎng)絡(luò)（603258.SH）開發(fā)，該公司副總裁陳芳曾表示，《夢三國2》選用三國故事作為核心題材，借助文學(xué)作品與游戲產(chǎn)品間的共通性，通過參考大量史書和文字，將非遺、戲曲、文物等中華傳統(tǒng)文化精粹融入游戲當(dāng)中。《夢三國2》通過游戲的形式再現(xiàn)語境，最大限度地打造國風(fēng)IP，展現(xiàn)中國文化內(nèi)涵。

事實(shí)上，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其模式也由最早的“引進(jìn)來”，向自主研發(fā)和自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在電競游戲和電競賽事中通過劇情故事、 人物形象、美術(shù)風(fēng)格、音樂聲效等形式被激發(fā)出全新的活力。

當(dāng)前時(shí)期，如何將巨大的市場規(guī)模轉(zhuǎn)化為市場增長動(dòng)力，是擺在游戲公司面前的一大挑戰(zhàn)。

“國內(nèi)電競市場處于初級階段?！睆垥鴺诽寡?，“國內(nèi)電競賽事最大的問題依然是盈利方式簡單粗暴，基本依靠廠商贊助，其衍生鏈條（比如游戲產(chǎn)品）的營收又和賽事本身沒有直接經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，這和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目可以通過衍生鏈條和各種授權(quán)來獲利，還是有所區(qū)別。”

某游戲公司人士向記者表示，“電競這個(gè)板塊，公司目前主要的收入來源還是玩家在游戲里的充值，其他部分的貢獻(xiàn)（比如舉行的一些賽事等）占比不高。希望通過電競賽事活動(dòng)可以帶起來熱度，進(jìn)而吸引更多玩家關(guān)注并進(jìn)入到游戲當(dāng)中。”

其實(shí)，電競產(chǎn)品營收單一的情況已經(jīng)受到游戲公司關(guān)注。電魂網(wǎng)絡(luò)在2022年財(cái)報(bào)中提到，《夢三國》系列端游的營業(yè)收入占總營業(yè)收入的64.27% ，該系列游戲自2009年12月正式上線商業(yè)化運(yùn)營已連續(xù)運(yùn)營超10年，雖然具有較強(qiáng)的盈利能力，但產(chǎn)品經(jīng)過多年的高速發(fā)展期后，也將不可避免地進(jìn)入付費(fèi)用戶的下降周期。

張書樂表示，“目前，電競企業(yè)在國內(nèi)市場也不過是保持發(fā)力、維持現(xiàn)狀、靜待風(fēng)口而已。商業(yè)化上，電競的受眾年輕化，且電競賽事盈利場景往往局限于游戲廠商、硬件企業(yè)和游戲周邊品牌的廣告贊助，和其他商品種類關(guān)聯(lián)弱，且電競賽事之外的盈利場景并未真正出現(xiàn)，也沒有被發(fā)掘出來?！?/p>

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