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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

在全民健康意識(shí)提升和國家政策支持的雙重驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，并在滿足大眾多元體育需求、增強(qiáng)體育消費(fèi)能力、創(chuàng)新體育消費(fèi)場景等方面取得新成果。數(shù)據(jù)顯示，我國已成為全球最大體育消費(fèi)市場之一，經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，預(yù)計(jì)2025年體育消費(fèi)市場規(guī)模將增長至2.8萬億元。

體育運(yùn)動(dòng)已融入生活的方方面面，深刻影響著人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣。露營、騎行、輪滑等戶外運(yùn)動(dòng)受到年輕人追捧，垂釣、民俗運(yùn)動(dòng)獲得中年及銀發(fā)族青睞。體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)入千家萬戶，為體育消費(fèi)注入澎湃動(dòng)能。

數(shù)字化助力體育消費(fèi)場景升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升。數(shù)字化、智能化技術(shù)不僅帶動(dòng)了健身設(shè)備升級(jí)，還催生了健身直播和線上課程等新模式，居家健身快速發(fā)展。智能體育終端融入公共健身設(shè)施，以數(shù)據(jù)打造全面、立體、智慧的運(yùn)動(dòng)空間。數(shù)字化還幫助體育產(chǎn)品和服務(wù)商更好地了解消費(fèi)者需求，更精準(zhǔn)地提供專業(yè)化、定制化服務(wù)。

體育消費(fèi)外部效應(yīng)持續(xù)放大，促進(jìn)旅游服務(wù)等行業(yè)發(fā)展。隨著旅游市場加速回暖，觀賽、參賽和游覽成為休閑消費(fèi)新潮流。阿根廷對(duì)陣澳大利亞的足球友誼賽帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂量增長5倍，蘇州羽毛球蘇迪曼杯門票收入超3000萬元，無錫馬拉松拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益約1.95億元，大運(yùn)會(huì)帶動(dòng)成都旅游和文創(chuàng)行業(yè)熱度飆升……“賽事經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，體育消費(fèi)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的拉動(dòng)作用愈發(fā)明顯。

激發(fā)體育消費(fèi)新活力，需要積極適應(yīng)體育消費(fèi)新趨勢，借助數(shù)智化科技發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境，支持體育消費(fèi)場景創(chuàng)新，不斷放大體育消費(fèi)的外部效應(yīng)，在增強(qiáng)人民體質(zhì)、服務(wù)美好生活的同時(shí)，讓體育在擴(kuò)大內(nèi)需、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場中發(fā)揮更大價(jià)值。

（本期點(diǎn)評(píng) 任威風(fēng) 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長）

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