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COSTA進(jìn)一步拓展即飲咖啡市場(chǎng)版圖。4月6日，北京商報(bào)記者了解到，咖啡品牌COSTA咖世家(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“COSTA”)在中國(guó)市場(chǎng)推出兩款冷萃系列即飲咖啡產(chǎn)品，這也是繼去年COSTA首次在中國(guó)推出即飲咖啡后又一次在此品類(lèi)布局。實(shí)際上，COSTA一直在拓展和覆蓋不同的消費(fèi)場(chǎng)景，從此次產(chǎn)品品類(lèi)和布局速度不難看出，COSTA希望借此布局來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。

北京商報(bào)記者注意到，此次推出的冷萃風(fēng)味拿鐵和冷萃風(fēng)味黑咖兩款即飲咖啡新品，在產(chǎn)品口味、外形設(shè)計(jì)等元素都在向年輕化市場(chǎng)靠近。在包裝上，該即飲系列使用方便攜帶、易儲(chǔ)存的金屬鋁瓶包裝設(shè)計(jì)?？谖渡希a(chǎn)品使用了冷萃風(fēng)味拿鐵低糖低脂、冷萃風(fēng)味黑咖0糖0脂的配方，顯然適配當(dāng)前年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。另外，該系列產(chǎn)品將于4月起，在線上線下多渠道銷(xiāo)售，包括可口可樂(lè)天貓旗艦店、京東旗艦店以及線下商超等渠道。

COSTA咖世家中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)消費(fèi)者需求的不斷改變，COSTA也在抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，推行與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。在2019年加入可樂(lè)大家庭后，COSTA已成為可口可樂(lè)中國(guó)咖啡品類(lèi)品牌，拓展即飲咖啡品類(lèi)是COSTA在中國(guó)市場(chǎng)上的重要策略之一。未來(lái)，COSTA將持續(xù)推出更多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者定制的、全新口味的即飲咖啡產(chǎn)品。

COSTA在中國(guó)首次推出即飲咖啡是在去年3月，其產(chǎn)品在賣(mài)場(chǎng)、商超、便利店、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、電商等多個(gè)渠道售賣(mài)。當(dāng)時(shí)這一布局也意味著COSTA開(kāi)始布局中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)。同時(shí)，在同年6月份，COSTA與九陽(yáng)旗下的膠囊飲品機(jī)品牌OneCup宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出膠囊咖啡，并在OneCup天貓、京東旗艦店與COSTA30家零售門(mén)店中售賣(mài)。

實(shí)際上，COSTA在剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，在搶奪市場(chǎng)份額和擴(kuò)大門(mén)店范圍方面表現(xiàn)的相對(duì)激進(jìn)，也很快成為在國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)中外來(lái)品牌行列的頭部咖啡品牌之一。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的變化和品牌自身發(fā)展需求，COSTA也開(kāi)始逐漸開(kāi)始改變。更是在2019年COSTA加入可口可樂(lè)后，開(kāi)始加速拓展零售業(yè)務(wù)，調(diào)整線下店，進(jìn)行“兩條腿”布局。

不過(guò)，咖啡即飲市場(chǎng)正在成為各個(gè)食品飲料企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。不僅有同領(lǐng)域的星巴克、雀巢等咖啡品牌，還有跨業(yè)態(tài)的蒙牛、伊利、農(nóng)夫山泉等飲品企業(yè)想從中分一杯羹。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，COSTA如今在即飲市場(chǎng)布局也是希望能夠在此領(lǐng)域分得一杯羹，同時(shí)，COSTA有著可口可樂(lè)在零售領(lǐng)域豐富的資源進(jìn)行快速拓展業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，如今咖啡即飲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅包括相同業(yè)態(tài)的企業(yè)，還有其他領(lǐng)域的企業(yè)也已經(jīng)加入這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。這對(duì)于COSTA而言，在擁有資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，需要根據(jù)市場(chǎng)需求和變化，快速擴(kuò)展產(chǎn)品線形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 咖啡