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如果你身邊有常刷抖音快手、看淘寶直播的親朋好友,就不難發(fā)現(xiàn),“我是田姥姥”“只穿高跟鞋的汪奶奶”等“銀發(fā)主播”正漸漸進(jìn)入我們的視野。

他們或通過精致的妝容、考究的衣著,溢出屏幕的優(yōu)雅身型,或通過質(zhì)樸真實(shí)、親切可愛的日常生活內(nèi)容俘獲一眾粉絲。盡管無法與頭部年輕網(wǎng)紅們相比,“銀發(fā)主播”帶起貨來卻毫不含糊,一條商業(yè)視頻報(bào)價(jià)數(shù)十萬元并不稀奇,直播日賣百萬元更是屢見不鮮。

“銀發(fā)主播”異軍突起不是偶然,這一切與時(shí)代緊密相連。一方面,互聯(lián)網(wǎng)漸漸被老年人所接受,銀發(fā)群體早已成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的群體。據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2020年3月的16.9%提升至26.3%,意味著每四個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)老年人。

“老有所養(yǎng)”后,老年人正尋求“老有所樂”。他們希望擁有多彩的世界、多樣的愛好和多元的生活。互聯(lián)網(wǎng)并非年輕人的私域,信息技術(shù)的快速發(fā)展讓每個(gè)人都能有展現(xiàn)自己的舞臺(tái),老年人也正與時(shí)俱進(jìn)地在社交媒體中展現(xiàn)自我。這些樂于接受數(shù)字生活的“新人”也在以耳目一新的方式回歸大眾視野,在物質(zhì)與精神生活上越活越年輕。

同時(shí),“銀發(fā)主播”的崛起也離不開“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。這些銀發(fā)受眾擁有比年輕人更強(qiáng)的消費(fèi)能力,《2019中國跨境旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示,50后銀發(fā)群體跨境旅游人均單次消費(fèi)高達(dá)6706元,超過90后的5585元與00后的6067元,這進(jìn)一步催生了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。這些銀發(fā)受眾除了生活需求之外,還有較強(qiáng)的精神需求。緊跟潮流、與世界溝通也是他們抗衰老的特效藥,同齡網(wǎng)紅直播帶給他們的親切感、臨場(chǎng)感、參與感,更是戳中了不少老年人剛需。

老年人勇于跨界值得鼓勵(lì),但我們還需注意,他們?nèi)允且蝗喝諠u年邁的老年人。一些“銀發(fā)主播”對(duì)新興事物的判斷能力相對(duì)較弱,一些“銀發(fā)主播”選品能力不足,受商家誘導(dǎo)虛假宣傳,到頭來還惹得一身官司。他們有人投訴無門、血本無歸,這不僅會(huì)讓當(dāng)事家庭遭受變故,還會(huì)影響社會(huì)發(fā)展的穩(wěn)定。這需要監(jiān)管部門、直播平臺(tái)與第三方機(jī)構(gòu)的合力,早日完善溝通渠道,提供便利的維權(quán)通道,盡到應(yīng)盡的責(zé)任,給老年人的二次創(chuàng)業(yè)提供保障。

在“銀發(fā)主播”火熱的背后,不少是因現(xiàn)實(shí)生活中缺少陪伴而“逃避”至網(wǎng)絡(luò)空間尋求存在感的老年人。他們身體機(jī)能大不如前,還在與焦慮、抑郁等心理問題做斗爭。然而,他們積極生活,敢于突破自我,給夕陽涂上了朝陽的底色,活成了每個(gè)年輕人想要的樣子,這也是給老年人的生活態(tài)度打了個(gè)樣。

關(guān)鍵詞： 偶然