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24家景區(qū)游客增49.7%、天下第一泉景區(qū)接待游客96萬(wàn)余人次

解鎖國(guó)慶長(zhǎng)假濟(jì)南創(chuàng)新文旅“新玩法”

10月7日，濟(jì)南市文旅局發(fā)布假日綜合數(shù)據(jù)。假日期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的天下第一泉、千佛山、融創(chuàng)文旅城、華僑城歡樂(lè)薈等24家景區(qū)共接待游客244.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.7%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8705.1萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.4%。假日期間，全市鐵路、公路、民航共發(fā)送旅客148.18萬(wàn)人次;全市旅館業(yè)接待持證住宿旅客64.3萬(wàn)人次。

新黃河記者注意到，作為疫情防控常態(tài)化下的第二個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，市場(chǎng)新需求下出現(xiàn)了“不走尋常路”“只玩最心動(dòng)”“感受國(guó)潮風(fēng)”“玩轉(zhuǎn)新科技”“最愛(ài)新媒體”等系列創(chuàng)新文旅新玩法。

近百萬(wàn)人次體驗(yàn)泉水游

這個(gè)假期，說(shuō)“沉浸式”泉水體驗(yàn)游肯定沒(méi)錯(cuò)。

受豐沛降雨影響，全市1000多處天然泉水迎來(lái)最佳觀賞期，特別是10月7日，趵突泉水位高達(dá)30.04米，被稱為“56年之最”。假日數(shù)據(jù)顯示，以泉水游為主打產(chǎn)品的天下第一泉景區(qū)接待游客96萬(wàn)余人次，百脈泉群再現(xiàn)一泉成河景觀，接待游客4.5萬(wàn)人次。

這些年，濟(jì)南一直在保泉、觀泉、用泉、體驗(yàn)泉的路上探索。從步游泉城、船游泉城、鐺鐺車游泉城到泉城夜宴·明湖秀以及如今火遍全網(wǎng)的趵突泉雪糕、泉水文創(chuàng)、泉水奶茶、泉水啤酒、泉水咖啡、泉水宴、泉水人家民宿，再到“將名泉串聯(lián)成線、組團(tuán)成片，打造多條泉水游精品旅游線路”的名泉經(jīng)典游、泉水尋源游、泉鄉(xiāng)浪漫游、古村山泉游……在一個(gè)個(gè)文化創(chuàng)意帶動(dòng)下，古老的泉水正煥發(fā)新的活力。

融創(chuàng)文旅城等新業(yè)態(tài)引客

新業(yè)態(tài)帶來(lái)新玩法，更讓人看到了80后親子、90后情侶、Z世代年輕人身上巨大的消費(fèi)空間。

今年融創(chuàng)文旅城、華僑城歡樂(lè)薈、開(kāi)心麻花劇場(chǎng)、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、樂(lè)嬉谷等一批新項(xiàng)目開(kāi)門迎客。其中，融創(chuàng)文旅城推出賽博朋克風(fēng)巨型木偶劇、奇趣魔幻藝術(shù)快閃等20多項(xiàng)豐富多彩的主題活動(dòng)，共接待游客60萬(wàn)人次，文旅城酒店群前5日客房入住率更是達(dá)到100%;華僑城歡樂(lè)薈的“國(guó)風(fēng)藝術(shù)季”活動(dòng)，攜手國(guó)家寶藏和中國(guó)國(guó)家地理兩大IP，上演金秋奇幻體驗(yàn)，共接待游客6.7萬(wàn)人次。濟(jì)南野生動(dòng)物世界推出“濟(jì)野6周年，打卡歡樂(lè)多”活動(dòng)，國(guó)慶假期抖音平臺(tái)實(shí)時(shí)熱度突破1.1億，共接待游客6.2萬(wàn)人次。

新黃河記者梳理看到，電競(jìng)、電音、動(dòng)漫、萌寵等是這些新玩法的關(guān)鍵詞。同時(shí)，新技術(shù)的迭代與應(yīng)用，使內(nèi)容、IP、文化資源與技術(shù)融合，也成為產(chǎn)品與場(chǎng)景推陳出新的有效手段。這兩年，受疫情、天氣等諸多因素影響，文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展正面臨更多難題和挑戰(zhàn)，通過(guò)各類活動(dòng)創(chuàng)意、新消費(fèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)的融入等，吸引更多游客預(yù)約參與、深度參與，或更有利于旅游行業(yè)從“靠天吃飯”向“創(chuàng)造消費(fèi)”升級(jí)。

前3日多家民宿入住率100%

深度體驗(yàn)化已讓民宿成為體驗(yàn)消費(fèi)的新流量入口。近年來(lái)全市新培育打造近500家精品民宿院落，但節(jié)日期間“一房難求”仍時(shí)常上演。國(guó)慶期間，九如山民宿群、時(shí)養(yǎng)山居民宿、野生動(dòng)物世界主題民宿等10月3日前入住率均達(dá)100%，4日后入住率仍超80%。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為優(yōu)質(zhì)引流消費(fèi)載體之一，民宿今后的權(quán)重還會(huì)提升。但單一的民宿模式已難以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)需求及項(xiàng)目持續(xù)運(yùn)營(yíng)要求，包括高密度文化體驗(yàn)的民宿集群或許才是今后的方向。這種類似度假綜合體的模式，既能解決單一業(yè)態(tài)的流量持續(xù)、運(yùn)營(yíng)單薄問(wèn)題，同時(shí)也能通過(guò)豐富業(yè)態(tài)保證多體驗(yàn)、長(zhǎng)消費(fèi)的引流轉(zhuǎn)化，有助于形成更大的流量吸引力。

節(jié)日期間，全市策劃推出鄉(xiāng)村游活動(dòng)近百項(xiàng)，游客品農(nóng)家美食、游鄉(xiāng)村新景、體驗(yàn)非遺技藝。特別是商河縣的第七屆濟(jì)南花卉園藝博覽會(huì)、鋼城區(qū)的首屆金秋“文化旅游生活”博覽會(huì)等，前者接待游客19萬(wàn)人次。

假期周邊游“C位”更穩(wěn)

受疫情防控等不確定因素影響，節(jié)假日期間跨省出游有所減少，省內(nèi)短途游、周邊游成為居民出行的首選。

假期里，旅游景區(qū)、老商埠、明府城以及近郊鄉(xiāng)村游集聚片區(qū)的周邊道路交通流量處于高位運(yùn)行狀態(tài)，省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)客流占來(lái)濟(jì)游客的70%以上。和團(tuán)隊(duì)游相比，自駕游、房車游具有小聚集、大空間的優(yōu)勢(shì)，更適合常態(tài)化疫情防控的要求。節(jié)日期間，全市高速公路小型客車通行量近270萬(wàn)輛，比疫情前2019年同期增長(zhǎng)35.1%。

疫情防控下，省內(nèi)游、周邊游是絕對(duì)的“C位”，目的地的“新市場(chǎng)”。多位專家都提到，文旅消費(fèi)市場(chǎng)格局變了，不管是應(yīng)對(duì)疫情的持續(xù)影響還是突然“襲擊”，以及將目的地本身的消費(fèi)盤子做大，周邊游都是仰賴。引爆周邊游既需要好產(chǎn)品也需要配套的營(yíng)銷亮點(diǎn)，例如國(guó)慶假期，濟(jì)南野生動(dòng)物世界的新晉網(wǎng)紅“河馬家族”熱鬧非凡，河馬爸爸“南南”“西瓜榨汁機(jī)”視頻，48小時(shí)觀看量突破1.1億次，成為短視頻平臺(tái)的又一流量巨星。(濟(jì)南時(shí)報(bào)·新黃河客戶端記者 王亞妹)

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