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“點兵點將，點到哪個就哪個!”開學(xué)第一天，一名小學(xué)生站在盲盒貨架前挑選文具盲盒。開學(xué)季到來，文具銷售迎來高峰，文具盲盒以其靠運氣抽驚喜的神秘感，受到中小學(xué)生的青睞。

連日來，記者走訪南寧市多家文創(chuàng)產(chǎn)品店以及中小學(xué)校附近的文具店，發(fā)現(xiàn)批發(fā)價為1.6元，售賣價為5元以上的文具盲盒占據(jù)“C位”。聯(lián)名文具盲盒款式多，買家逐漸“低齡化”。針對上述情況，受訪律師和心理專家表示，文具盲盒的生產(chǎn)銷售需把關(guān)，正確引導(dǎo)孩子的消費觀，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)市場監(jiān)管。

靠運氣抽驚喜　文具盲盒受中小學(xué)生歡迎

連日來，記者在多家店鋪看到，進(jìn)門顯眼處擺著包裝精美的文具盲盒貨架，文具盲盒標(biāo)價為5元至幾十元不等。盲盒種類繁多，除了中性筆，還有橡皮、修正帶、膠帶等。此外，貨架上還有“玩具式文具”盲盒，如解壓球、解壓筆等。貨架上“拆盒有喜”“十二星座，守護(hù)你的幸運星”“開學(xué)季限定”等字樣吸引了不少學(xué)生。

位于民主路小學(xué)附近一家晨光文具店店員表示，盲盒是個封閉的盒子，里面有隨機(jī)幾款樣式的筆，跟靠運氣，有可能會拆到2支一樣的筆。“就是看不到的東西才有吸引力。”這名店員表示。

共和路晨光文具店一名店員說，盲盒深受中小學(xué)生的喜愛，尤其是聯(lián)名出版的文具盲盒，類似集卡片，會更吸引中小學(xué)生。學(xué)生們抽到不同的文具，會收集起來或者和朋友相互交換。在名創(chuàng)優(yōu)品朝陽路店有《玩具總動員》、迪士尼聯(lián)名款等文具盲盒售賣，店員表示，小孩子都愛買這種，尤其是迪士尼聯(lián)名款較受歡迎。

學(xué)生為盲盒“上頭”　家長拒絕“玩具式文具”

8月30日是南寧市中小學(xué)生開學(xué)的第一天。下午放學(xué)后，多名中小學(xué)生涌進(jìn)青秀區(qū)第一初級中學(xué)附近的一家晨光文具店。記者注意到，該店鋪共有3列貨架，每列貨架進(jìn)門處設(shè)置了盲盒貨架。不少學(xué)生進(jìn)門后會首先在盲盒貨架上挑選，然后才去挑選其他文具。

在文具店，一名中學(xué)生表示自己有一段時間曾是盲盒的“上頭”愛好者，不僅僅是文具盲盒，各式各類的盲盒都會購買。好幾次他都拆到相同的盲盒，就很失望。“盲盒筆就是一個坑，筆上面印一個圖案，然后做成抽獎的形式，越買越貴，性價比不高。”該學(xué)生表示自己經(jīng)過多次購買后漸漸清醒，跳出了“盲盒坑”。

正在等待自己孩子購買文具的一名家長說，自己就是一名教師，她拒絕給自己孩子購買這些文具盲盒以及“玩具式文具”。“文具沒必要搞那么多的花樣。作為老師，我清楚地知道，學(xué)生在課上的專注力會被這些‘玩具式文具’分散。”

盲盒與知名IP聯(lián)名　售價高出批發(fā)價數(shù)倍

文具盲盒不僅在線下受學(xué)生歡迎，線上同樣賣得火爆。不少文具品牌聯(lián)名王者榮耀、海賊王等知名IP，如得力文具與火影聯(lián)名文具盲盒、晨光文具與Nancie盲盒IP聯(lián)名的林深不知處文具盲盒等等。

記者走訪時發(fā)現(xiàn)黃色鴨子圖案的NOMODUCK差不多鴨原創(chuàng)文具盲盒頗受歡迎。了解到該款文具盲盒生產(chǎn)廠家為杭州麥和文具禮品有限公司，記者通過阿里巴巴一站式采購平臺聯(lián)系上廠商麥和實力旗艦店。麥和實力旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“盲盒筆外觀和正常的按動筆差不多，買盲盒本身就是一個享受樂趣的過程。”

記者觀察到，在批發(fā)平臺和文具大廠的線上售賣平臺上，售賣價比批發(fā)價高出2～3倍，甚至更高。麥和實力旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司文具盲盒有部分為品牌授銜(即品牌聯(lián)名款)，授銜品牌生產(chǎn)成本會更高。“我們是廠家，每天有幾百萬的出貨量，一年最少合作一百萬的大客戶我們會給最低的批發(fā)價為1.6元，顧客第一次來也可以給予優(yōu)惠。”

文具盲盒非監(jiān)管盲區(qū)　專家建議加強(qiáng)引導(dǎo)監(jiān)管

盲盒具有隨機(jī)不確定性。此前盲盒偏向年輕人市場，但現(xiàn)在成年人都無法抵抗的盲盒已經(jīng)悄然走進(jìn)中小學(xué)生市場。女兒是盲盒資深“上癮者”的張女士告訴記者，“這些盲盒花樣百出，利用孩子抵擋不住誘惑的心理售賣。我女兒經(jīng)常會磨著我購買這些盲盒，遭到拒絕后就以‘要獎勵’方法提出購買”。

國家二級心理咨詢師劉曉穎認(rèn)為，文具盲盒的出現(xiàn)是商家利用了未成年人心智發(fā)育尚未成熟，認(rèn)知水平有限，因此容易產(chǎn)生對未知事物、不確定性的追逐好奇心理而進(jìn)行的商業(yè)行為。長期購買盲盒會容易形成“行為成癮”，常常沉溺于此，可能會造成攀比、不勞而獲、天上掉餡餅的心理，荒廢學(xué)業(yè)，影響正常生活。

北京市京師律師事務(wù)所律師范辰表示，目前沒有法律法規(guī)禁止此類銷售模式，但盲盒的營銷模式還是存在一定的法律風(fēng)險。尤其是銷往未成年人的產(chǎn)品，經(jīng)銷商在售賣時，要保證產(chǎn)品必須符合安全標(biāo)準(zhǔn)。其次，消費者購買盲盒前，經(jīng)銷商需對產(chǎn)品進(jìn)行說明;面對未成年人群體則要告知其家長或監(jiān)護(hù)人產(chǎn)品情況。此外，銷售商在銷售時不得銷售摻雜摻假、以假充真以次充好的盲盒產(chǎn)品。

范辰認(rèn)為，文具盲盒面向的是未成年人群體，文具廠商同樣需要擔(dān)負(fù)起一定的社會責(zé)任。文具廠商需要綜合評估盲盒對孩子本身健康的影響，在法律允許范圍內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品。如果一旦產(chǎn)生負(fù)面影響，廠商就要考慮產(chǎn)品是否需要改變。此外，范辰表示，文具盲盒并非監(jiān)管盲區(qū)，監(jiān)管部門同樣要重視起監(jiān)管責(zé)任，要確保未成年人消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)等合法權(quán)益不受侵害。

劉曉穎表示，文具廠商和知名IP聯(lián)合生產(chǎn)的文具盲盒其實是一種營銷手段。創(chuàng)造利益無可厚非，但廠商、經(jīng)銷商還是要加大社會責(zé)任感，本著對未成年人的考慮慎重生產(chǎn)銷售。

此外，對于孩子如何正確對待文具盲盒消費，劉曉穎建議，一方面，社會需要營造引導(dǎo)正確消費觀的宣傳，行政部門做好市場監(jiān)管，法律法規(guī)要完善，而廠商也要加大社會責(zé)任感;另一方面，家長需要靜下心和孩子好好討論交流盲盒是否值得購買，提出問題具體分析，雙方交流觀點，共同探討，切記不能呵斥責(zé)罵。面對面靜下心相互交流的模式其實是家庭很好的一種教育方式，能讓孩子學(xué)會適可而止。

關(guān)鍵詞： 中小學(xué)生 歡迎 盲盒 文具