最近，唱吧CEO陳華宣布，唱吧已簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，計劃將在創(chuàng)業(yè)板上市。作為在線K歌市場的鼻祖，創(chuàng)立于2012年的唱吧，現(xiàn)在是前有虎后有豹，除了頭部位置被騰訊全民K歌牢牢占據(jù)，還有一系列大廠陸續(xù)進駐，包括阿里有“唱鴨”，網(wǎng)易有“音街”，快手有“回森”和“小森唱”等。近日，抖音繼下架K歌程序“抖唱”后，又開始內(nèi)測一項名為“K歌”的功能。在線K歌緣何引來列強環(huán)伺?
經(jīng)過去年疫情的催化，線上娛樂、線上教育等業(yè)態(tài)已快速滲入大眾的生活場景。而作為在線娛樂的細分領(lǐng)域，在線K歌一直備受年輕一代的喜愛，其能實現(xiàn)隨時隨地唱歌的需求，擁有獨有的錄歌功能，更是增添了娛樂性和社交趣味。
公開資料顯示，截至2019年年底，我國在線K歌用戶規(guī)模為2.82億人，行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)逼近2.2億，而突如其來的疫情又加速了數(shù)據(jù)的增長。唱吧CEO陳華曾表示，疫情期間，唱吧的用戶增長率和活躍度都大幅上漲。用戶畫像顯示，在線K歌在各年齡段皆有受眾，其中25—29歲的用戶最為集中。
95后姑娘陽陽是K歌達人，曾經(jīng)是KTV的忠實消費者，但從去年開始，她把唱歌的“主戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移到了全民K歌。“疫情影響是一方面，主要還是約不到人出來唱了。”跟她一樣，唱歌愛好者小許早幾年用過唱吧，但發(fā)現(xiàn)身邊的人都轉(zhuǎn)去了全民K歌，就跟著換了。“全民K歌連接微信，可以跟微信好友一起玩，比唱吧更方便。”
唱吧APP上線于2012年5月31日，首日注冊用戶數(shù)即破10萬。次年10月，唱吧宣布用戶數(shù)過億。那時，唱吧是在線K歌市場當(dāng)之無愧的老大。不過到了2014年，騰訊推出全民K歌，僅用一年時間，便憑借其強大的社交關(guān)系鏈及資源，超越唱吧，登頂在線K歌市場。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢2021年4月底發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份全民K歌活躍用戶數(shù)大幅領(lǐng)先，月活用戶數(shù)達13543.8萬人;唱吧位列第二，為3037.3萬人。此外，酷我K歌、天籟K歌和唱鴨分列3-5位，月活用戶均超300萬人。
龐大的用戶及月活數(shù)字，令在線K歌平臺僅靠傳統(tǒng)的盈利模式便可存活，包括會員收入、直播打賞及開賣硬件產(chǎn)品等。
全民K歌的會員一年費用是240元，陽陽已連續(xù)兩年充值。她說自己每周都會在上面錄三四首歌，而會員有高品質(zhì)伴奏及下載特權(quán)功能，很實用。據(jù)統(tǒng)計，截至2019年，全民K歌付費會員人數(shù)達1020萬。
騰訊音樂發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實了這一點。據(jù)騰訊音樂2020年度財報顯示，直播及全民K歌業(yè)務(wù)使得騰訊音樂營收增加，依靠虛擬禮物打賞等方式，相關(guān)營收由2018年134.49億元增至2019年182.82億元，增幅高達35.9%。值得一提的是，全民K歌如今已是騰訊音樂最賺錢的業(yè)務(wù)之一。
位居老二的唱吧，雖然很長時間處于虧損狀態(tài)，好在及時售賣硬件產(chǎn)品，早早實現(xiàn)了線上到線下的轉(zhuǎn)化。早在2015年6月，唱吧就發(fā)布了唱吧麥克風(fēng)，之后又不斷迭代，推出適合不同K歌場景的新品。2018年，唱吧推出帶有藍牙音箱的麥克風(fēng)產(chǎn)品小巨蛋，并成功將其打造成爆款，2019年到2020年，唱吧小巨蛋音箱麥克風(fēng)銷量已突破100萬臺。阿里媽媽的一組數(shù)據(jù)也顯示，唱吧在天貓音箱麥克風(fēng)的品類占有率達到了60%以上。陳華透露，目前唱吧的營收主要來源于唱吧軟件的打賞以及小巨蛋等硬件產(chǎn)品的利潤，兩條營收線的比例基本持平，齊頭并進。
5月31日，唱吧正式宣布演員迪麗熱巴成為品牌代言人，同時推出硬件產(chǎn)品小巨蛋系列G3。“在家K歌就用唱吧小巨蛋”，唱吧作為領(lǐng)唱人，為“在線K歌第一股”也是拼了。
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