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據(jù)英國《經濟學人》報道，在曼哈頓“地獄廚房”附近的第8大道行走的人會對赫斯特雜志大樓的外墻感到震撼。這座有40,000平方英尺(3,716平方米)的裝飾藝術建筑由威廉·倫道夫·赫斯特于1926年委托修建，裝飾有凹槽柱和雕像，上面有一個600英尺(183米)的玻璃和鋼鐵結構大樓。另一個顯著特點是巨大的數(shù)字屏幕傳展示BuzzFeed、ESPN和Vice廣告。歷史與現(xiàn)代的融合象征著戶外廣告業(yè)務本身，盡管這是世界上最古老的營銷形式之一，它也正在采用數(shù)字技術。

大多數(shù)形式的傳統(tǒng)廣告——印刷，廣播和廣播電視——多年來一直在輸給在線廣告; 只有廣告牌——可追溯到19世紀——和電視廣告堅守陣地(見圖表)。眾所周知，這種戶外廣告預計在2018年將增長3.4%，而數(shù)字戶外廣告，包括機場和購物中心的液晶顯示屏，則會減少16%。與在線廣告不同，這類廣告吸引觀眾注意，無法跳過或屏蔽。

截圖來源：經濟學人

廣告牌所有者也在從人們的智能手機涌出的地理位置數(shù)據(jù)中獲利。有關其所有者行蹤和在線瀏覽的信息由運營商和數(shù)據(jù)供應商匯總和匿名提供，并出售給媒體所有者。然后，他們使用這些數(shù)據(jù)計算出不同的群體，如“商務旅行者”，路過他們的廣告的時間。這種信息將添加到對流量、天氣等外部數(shù)據(jù)的了解之中，生成高度相關的廣告。數(shù)字廣告可以在寒冷時提供咖啡廣告，在溫暖時提供碳酸飲料。當空氣中充滿花粉時，廣告牌可以設置顯示過敏藥物的廣告。

當廣告牌有“程序化”廣告播放方法支持時，這種針對性廣告效果尤其好，因為這種方法使用數(shù)據(jù)自動播放廣告并加以優(yōu)化。在過去的一年里，Clear Channel和JCDecaux等廣告牌所有者發(fā)布了程序化廣告平臺，允許品牌和媒體買家在按分鐘選擇、購買和投放廣告，而不是按天或周。廣告行業(yè)推動者表示，根據(jù)受眾和觀點以及地點，戶外廣告位將越來越多地像在線廣告一樣購買。

這是可能的，因為廣告牌所有者聲稱能夠測量出廣告的效果，即使沒有不“點擊率”。數(shù)據(jù)機構能告訴廣告商一天的特定時間路過某廣告的人數(shù)。廣告主可以估計接觸路易威登手提包廣告，然后走進附近的商店(或網站)并購買該產品的人數(shù)。紐約廣告技術公Vistar Media聯(lián)合創(chuàng)始人Michael Provenzano認為，這些指標使戶外廣告更具數(shù)據(jù)驅動性、自動化和可衡量性。

隨著戶外廣告行業(yè)變得更加以數(shù)據(jù)為導向，科技巨頭也會在其中看到更多的價值。 Netflix最近在好萊塢的日落大道上收購了大量的廣告牌，用于宣傳其網站的電影和電視劇。蘋果和Google等科技企業(yè)是戶外廣告的大買家，位于美國前100位的戶外廣告買家的前25位。

戶外廣告革命并非沒有問題。移動電話數(shù)據(jù)的收集引發(fā)對隱私的擔憂。對于在線廣告業(yè)務不透明，有時甚至是欺詐性的批評，也可能會對戶外業(yè)務批評，因為它變得越來越大，越來越復雜。媒體購買平臺VIOOH首席執(zhí)行官克里斯托夫•孔蒂(Jean-Christophe Conti)表示，業(yè)界已準備好解決這些問題。他指出，追隨在線廣告開拓者的好處之一就是從他們的錯誤中吸取教訓。

關鍵詞： 廣告