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隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的興起，“萬(wàn)物皆可盲盒”滲透至民眾生活的方方面面。玩具盲盒、文創(chuàng)盲盒、機(jī)票盲盒、彩妝盲盒等層出不窮，無一不讓這曾經(jīng)僅屬于少數(shù)群體的消費(fèi)模式日益被大眾接受。

與此同時(shí)，盲盒的觸角投射進(jìn)了戀愛市場(chǎng)。今年8月，長(zhǎng)沙一名大學(xué)生突發(fā)奇想，在街邊開設(shè)“月老辦事處”售賣脫單盲盒(也稱戀愛盲盒)，稱花費(fèi)一元錢就可以找到“有緣人”，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。此后，一元戀愛盲盒以燎原之勢(shì)在全國(guó)多地陸續(xù)出現(xiàn)，從線下流動(dòng)小攤擴(kuò)大至網(wǎng)絡(luò)小程序、APP，吸引單身者躍躍欲試。

雖然，戀愛與盲盒的“不確定性情感消費(fèi)”有異曲同工之處，愛情的本質(zhì)的確是一場(chǎng)未知旅途的冒險(xiǎn)，需要智慧與勇氣經(jīng)營(yíng)。只不過，僅靠這樣的脫單盲盒真的就能“開”出一個(gè)心儀的對(duì)象嗎?

“睜眼都不一定能挑著，盲盒又如何？”

據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)。“中國(guó)超2億人單身”的話題被網(wǎng)友熱議，多少透出當(dāng)下年輕人的無奈。

“你想脫單嗎?一元留一個(gè)，一元拿一個(gè)，里面都是QQ、微信號(hào)。”一塊用于介紹的LED燈牌、一藍(lán)一粉兩個(gè)盒子，分別寫著“帥哥”和“美女”，一疊便利貼和若干支筆，這便是線下“抽”戀愛盲盒所需要用到的全部工具。參與者花一元錢，可以獲得一張寫有一個(gè)陌生人聯(lián)系方式的紙條，或者將自己的社交賬號(hào)寫在便利貼上投入盒中，以此等待“千里姻緣一線牽”。

在步行街、夜市或者高校周圍的精致小店，這樣的“月老辦事處”尤為常見。從心理學(xué)角度看，盲盒采用的是隨機(jī)概率機(jī)制，引發(fā)消費(fèi)者的獵奇心理和賭徒心態(tài)。具體到戀愛盲盒，消費(fèi)者“花一元錢”在今天是一件非常稀松平常的事情，如果真的能遇到一位“有緣人”，那便是“賺到”了，損失也不大，順便交個(gè)朋友、擴(kuò)大社交圈。商家采取低成本策略的同時(shí)，瞄準(zhǔn)了年輕人喜愛抽盲盒那種未知神秘感和不確定性產(chǎn)生的情感滿足，精準(zhǔn)踩中市場(chǎng)需求。

一元戀愛盲盒走紅后，有攤主透露：擺攤一個(gè)月后，平均每晚進(jìn)賬400元，女顧客居多，也有男顧客一口氣抽取了十張紙條。其實(shí)，就商家而言，這是一門穩(wěn)賺不賠的生意——一張桌子幾個(gè)紙盒幾張紙，開店成本幾乎可以忽略不計(jì)，消費(fèi)者“買賣不成”皆可賺。戀愛盲盒溢出的商業(yè)價(jià)值吸引了更多入局者，模式升級(jí)、功能拓展、戰(zhàn)地轉(zhuǎn)移……社交市場(chǎng)泛起層層漣漪。

毫不意外，脫單便利店應(yīng)運(yùn)而生，花樣百出。成都某脫單便利店中，單身者花費(fèi)29.9元將身高、年齡、星座、對(duì)理想伴侶要求等信息存入塑料膠囊瓶，同時(shí)還能拆一個(gè)別人留下的膠囊瓶。如果希望提高盲盒中的“對(duì)象質(zhì)量”，則需辦理店里幾十元到1299元不等的會(huì)員卡。貨架上陳列的膠囊瓶信息中，年齡最小的僅17歲。

在淘寶、閑魚等APP搜索“一元脫單”，就會(huì)出現(xiàn)購(gòu)置戀愛盲盒的鏈接。令人大跌眼鏡的是，在部分網(wǎng)店，花費(fèi)35元竟能購(gòu)買店主的微信號(hào)。不僅如此，有商家將戀愛盲盒做成小程序，包裝成創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，連源代碼都可標(biāo)價(jià)售賣，開發(fā)、推廣、加盟，各個(gè)環(huán)節(jié)都能開發(fā)出盈利空間。一番操作下來，盲盒瞬間變了質(zhì)。

大學(xué)生陳莉接受記者采訪時(shí)表示，她不會(huì)相信類似的脫單盲盒，“其實(shí)很不放心也不靠譜，誰(shuí)知道對(duì)方是什么樣的人?借用網(wǎng)絡(luò)上的一句熱門評(píng)論，現(xiàn)實(shí)中睜著眼都不一定能挑著的對(duì)象，盲盒又如何?”

泄露了個(gè)人信息 “開”出一堆驚嚇

在一項(xiàng)調(diào)查中，超過20萬(wàn)人將單身的原因歸結(jié)于“社交圈小”“忙于工作”“經(jīng)濟(jì)條件”。如何脫單成為一項(xiàng)廣泛的社會(huì)議題，與注重門當(dāng)戶對(duì)的相親相比，脫單盲盒增加了一層浪漫的奇幻色彩，“就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。”

花錢抽完盲盒后，真實(shí)的體驗(yàn)到底怎樣?在淘寶一家銷量1000+的“月老辦事處”店鋪中，記者看到，消費(fèi)者給出的評(píng)價(jià)并不高。

“不建議買，店家拿同一個(gè)微信讓幾千人加，連有對(duì)象的店員也來當(dāng)托兒湊數(shù)。”

“買微信號(hào)都是打包購(gòu)買，加我的都是一次性買幾十個(gè)微信號(hào)的人，比現(xiàn)實(shí)中還不靠譜。”

“買完之后就上當(dāng)，加到了微商和機(jī)器人，找店主退款反被嘲笑：一元錢也好意思退?”

……

為了驗(yàn)證真實(shí)性，記者在某脫單盲盒小程序上支付了2元“閃存紙條”，填寫個(gè)人信息登記。隨后，又支付了2元“抽取紙條”，隨即匹配出一名女性微信號(hào)，但當(dāng)記者準(zhǔn)備添加時(shí)，發(fā)現(xiàn)該號(hào)碼根本不存在。

與事前的推測(cè)完全相同，記者花費(fèi)4元后，不僅沒有等來“有緣人”，還親手將個(gè)人真實(shí)信息泄露，直接“開”出了一堆驚嚇——幾天內(nèi)就收到了十幾條短信，大多涉及商業(yè)推廣，不乏借款、色情服務(wù)等違法內(nèi)容。

現(xiàn)實(shí)往往千瘡百孔，戀愛盲盒營(yíng)造的浪漫邂逅，背后隱藏了諸多風(fēng)險(xiǎn)。戀愛盲盒沒有任何準(zhǔn)入門檻，隨時(shí)隨地可以加入“賽道”，讓一些不法分子有機(jī)可乘。反之，靠著“拆盲盒遇見有緣人”的噱頭，商家以極低廉的價(jià)格獲得了大批量的個(gè)人隱私信息。特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，個(gè)人信息如果被不法商家泄露、挪用，消費(fèi)者容易被人利用，甚至被騙財(cái)騙色、掉入詐騙陷阱，危害不容小覷。

有專家在接受采訪時(shí)表示，戀愛盲盒背后的商家，實(shí)際上都含有處理個(gè)人信息的性質(zhì)。盡管是在消費(fèi)者自愿的情況下收集個(gè)人信息，但個(gè)人信息處理不僅包括收集，還包括存儲(chǔ)、使用、加工、傳輸、提供、公開、刪除等。

在今年11月1日開始實(shí)施的《個(gè)人信息保護(hù)法》中，明確規(guī)定了個(gè)人信息處理者應(yīng)當(dāng)對(duì)其個(gè)人信息處理活動(dòng)負(fù)責(zé)，并采取必要措施保障所處理的個(gè)人信息的安全，否則將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

“沒有文化基因的盲盒，更像是割韭菜”

細(xì)究起來，盲盒文化的發(fā)展，很大程度上取決于其承載的文化產(chǎn)品消費(fèi)，二者的結(jié)合能夠展現(xiàn)出巨大的文化能量。如曲高和寡的文物，通過考古盲盒實(shí)現(xiàn)文化傳承的創(chuàng)新。年輕人體驗(yàn)了考古工作者的艱辛與驚喜，更潛移默化地培養(yǎng)了自身對(duì)考古文博領(lǐng)域的興趣，傳遞出厚重的文化價(jià)值，這樣的盲盒“開”得很值。

從同樣的層面上看，戀愛盲盒沒有任何文化基因，只是在互換聯(lián)系方式的基礎(chǔ)上增加了一層“盒”的外殼。本質(zhì)上，它是一種社交方式，簡(jiǎn)單粗暴的玩法，在短時(shí)間內(nèi)滿足了個(gè)人娛樂消費(fèi)需求。“盒子”作為中介，讓大量的個(gè)人信息實(shí)現(xiàn)了快速流通，付費(fèi)即可獲得陌生男女的聯(lián)系方式，為大眾精心打造了一個(gè)“窺探與被窺探”的世界。

另一方面，消費(fèi)者從戀愛盲盒中獲得的正向消費(fèi)體驗(yàn)微乎其微，多數(shù)被商家割了韭菜。學(xué)者范爾特認(rèn)為：“消費(fèi)既不是消耗與使用物品的過程，也不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)循環(huán)的終點(diǎn)，而是一個(gè)產(chǎn)生體驗(yàn)與想象的過程。”抽取戀愛盲盒之前，消費(fèi)者往往會(huì)有“轉(zhuǎn)角遇到愛”的期待，即便他們沒有對(duì)戀愛盲盒抱太大期望，僅僅是出于好奇心或者單身群體的焦慮。

但現(xiàn)實(shí)中戀愛盲盒體驗(yàn)卻是一地雞毛，“一人加多個(gè)好友碰瓷”“微商機(jī)器人”“付錢匹配了假的微信號(hào)”等情況層出不窮。滿滿套路不僅讓“開”盲盒的新鮮感蕩然無存，消費(fèi)者還極有可能陷入一段危險(xiǎn)關(guān)系中。最后，受傷的只有消費(fèi)者，對(duì)商家?guī)缀鯖]有任何影響。

戀愛盲盒產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“找到有緣人”的概率。愛情沒有捷徑，沒有幾個(gè)人能通過一元小紙條收獲愛情。僅憑一個(gè)聯(lián)系方式就能“窺探”他人生活、尋求一段高質(zhì)量的親密關(guān)系，類似的故事既不真實(shí)也不可靠。

如此看來，“萬(wàn)物皆可盲盒”何嘗不是一種悖論?盲盒作為一種新的消費(fèi)體驗(yàn)和銷售模式，無疑具有市場(chǎng)合理性，像IP手辦、考古盲盒、圖書盲盒等具有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品形式有益于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。但隨著盲盒內(nèi)容的延伸，許多泥沙污穢也摻雜而來，戀愛盲盒只是一個(gè)微小側(cè)面。它的野蠻生長(zhǎng)給市場(chǎng)提了個(gè)醒：盲盒文化應(yīng)該鼓勵(lì)正向的功能，挖掘文化和情感價(jià)值，不能為任何群體的利欲熏心背鍋。(大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 朱子鈺 報(bào)道)

關(guān)鍵詞： 有緣 找到有緣人 概率，個(gè)人信息