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小紅書上網(wǎng)友們總結(jié)的當(dāng)代“幸福生活三件套”是洗碗機(jī)、掃地機(jī)與干衣機(jī)，有了這些就再不用手動(dòng)洗碗、掃地和熨衣服。而線下賣場(chǎng)的反饋也證明了這一點(diǎn)。不過(guò)，與美國(guó)80%-90%的普及率相比，中國(guó)家庭洗碗機(jī)的普及率僅有3%，市場(chǎng)前景廣闊。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)總銷售額同比提升24.5%，整體規(guī)模再創(chuàng)新高。而且無(wú)論是線上還是線下，均價(jià)都在提升，線下整體均價(jià)突破7000元，線上均價(jià)逼近4000元。洗碗機(jī)發(fā)展勢(shì)頭迅猛既與疫情引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康除菌問(wèn)題的持續(xù)關(guān)注有關(guān)，也離不開自身效率至上的核心價(jià)值。有專家預(yù)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)有望向百億規(guī)模沖刺，有望成為廚電業(yè)下一個(gè)藍(lán)海。

對(duì)此，老板電器洗碗機(jī)負(fù)責(zé)人深表認(rèn)同：“洗碗機(jī)目前的趨勢(shì)很像當(dāng)年的洗衣機(jī)，尤其是從產(chǎn)品定位上，二者同樣是解決人們家務(wù)基礎(chǔ)勞務(wù)負(fù)擔(dān)的好幫手，有剛需基礎(chǔ)與普及性。雖然現(xiàn)在洗碗機(jī)的滲透率還較低，但滲透在加速。”在他看來(lái)，當(dāng)前洗碗機(jī)正在進(jìn)入快速導(dǎo)入期，是從導(dǎo)入期到普及期的中間階段，未來(lái)有望迎來(lái)快速發(fā)展。

近兩年，隨著洗碗機(jī)滲透率的持續(xù)走高，消費(fèi)者越發(fā)看重產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn)，相比于前些年大家在各種形態(tài)、套系洗碗機(jī)產(chǎn)品選擇上的舉棋不定，這兩年消費(fèi)者更偏向于選擇全尺寸嵌入式、大套系產(chǎn)品，無(wú)論線上線下，這一趨勢(shì)都在加強(qiáng)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年全尺寸嵌入式洗碗機(jī)線上零售額占比已達(dá)29.8%，線下零售額占比則達(dá)65.5%。同時(shí)，套系分布更集中，線上13套系洗碗機(jī)零售量份額已達(dá)43.7%，線下13套系洗碗機(jī)零售量份額已達(dá)42.8%。“事實(shí)上，在線上市場(chǎng)，獨(dú)嵌兩用和全尺寸嵌入式洗碗機(jī)更受消費(fèi)者青睞;而在線下市場(chǎng)，全尺寸嵌入式洗碗機(jī)已經(jīng)成為絕對(duì)的主流產(chǎn)品。”博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“產(chǎn)品尺寸大，意味著空間內(nèi)可清洗內(nèi)容物的增加，鍋碗瓢盆，一網(wǎng)打盡;而小尺寸的產(chǎn)品，往往只能清洗碗盤，不能完全達(dá)到消費(fèi)者做甩手掌柜的目的。”

“目前線下市場(chǎng)的核心消費(fèi)趨勢(shì)是嵌入式大容量，除非家中櫥柜裝不下，才會(huì)選擇小一點(diǎn)的容量。”老板電器洗碗機(jī)負(fù)責(zé)人表示，在線上市場(chǎng)，洗碗機(jī)的核心趨勢(shì)是高端化，而大容量產(chǎn)品銷售的提升，也讓廠商在洗碗機(jī)內(nèi)部空間優(yōu)化、產(chǎn)品性能提升、更豐富的功能實(shí)現(xiàn)等方面有了更多操作余地，更有利于洗碗機(jī)行業(yè)的高端化和體驗(yàn)升級(jí)。

(劉拓)

關(guān)鍵詞： 家庭洗碗機(jī) 普及率 市場(chǎng) 前景廣闊