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狗糧、狗罐頭、狗窩、狗玩具，各式各樣的狗產(chǎn)品幾乎塞滿了張爽(化名)的購物車，總價算下來接近2000元。

這個"雙十一"，張爽不過是為寵物"一擲千金"的鏟屎官縮影。

11日零點10分，京東的寵物主糧生骨肉系列產(chǎn)品成交額便同比增長22倍，寵物驅(qū)蟲藥內(nèi)外同驅(qū)產(chǎn)品成交額同比增長也達到6倍，寵物營養(yǎng)品成交額同比增長12倍。某寵物用品品牌成交額超過去年11日全天，另一品牌的5.4KG貓糧銷量超過10000包，創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)錄。

關(guān)于寵物，一個龐大的市場已然興起。據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計14.2%，到2023年規(guī)模將達到4456億元。尤其是年輕人，更注重精細化養(yǎng)寵，他們愿意為寵物的吃喝玩樂、生老病死買單。

01

異軍突起

寵物電商平臺近5年來“雙十一”保持穩(wěn)定增長

張爽是一名鏟屎官，家里有一只兩歲半的秋田犬。她告訴華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者，自家的秋田犬身體很好，其他方面的開銷不大。

“平時主食就是狗糧，還會買一些魚油和美毛發(fā)的卵磷脂，一年算下來狗的日常開銷大概在10000元左右。"張爽說，養(yǎng)狗兩年多每年“雙十一”會一次性囤一波。

與張爽相比，王靜(化名)就沒有這么輕松。她家的貓體質(zhì)比較弱，年初的時候還被診斷出貓傳腹。"整個治療過程前前后后折騰了一個多月，光是治療費就花了上萬元，不過好在痊愈了。"從此，在對貓的衣食住行方面，也比以往更加細致，選擇用品也更昂貴。

旺盛需求之下，催生行業(yè)發(fā)展，重慶企業(yè)也抓住機遇。位于兩江數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園的易寵科技便深耕寵物領(lǐng)域，擁有超百萬注冊用戶。其旗下B2C平臺E寵商城提供的數(shù)據(jù)顯示，近5年來，該平臺“雙十一”銷售額保持穩(wěn)定增長趨勢，其中主糧、護理兩大剛需類目增速相對穩(wěn)定，零食、日用類目增速勢頭強勁。

02

消費升級

從生存型到享受型、從價格驅(qū)動到品質(zhì)驅(qū)動

"它經(jīng)濟"呈井噴式發(fā)展，各種寵物新業(yè)態(tài)亦層出不窮。

易寵科技相關(guān)負責(zé)人介紹，根據(jù)目前用戶消費額來看，用戶養(yǎng)寵花費平均全年消費總金額同比去年提升13.57%，也就是說，養(yǎng)寵家庭愿意為寵物花的錢越來越多了。

從細分類目來看，在進口主糧用戶群體穩(wěn)定的情況下，國產(chǎn)主糧消費單斤均價由6.37提升至10.28，同比提升61.38%，國產(chǎn)用戶群體摒棄了“便宜”這一購買關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)而投向了更高品質(zhì)的主糧品牌，消費升級態(tài)勢明顯。

鏟屎官張爽就給華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者透露，養(yǎng)寵人士之間其實也會相互攀比，別人家“孩子”有貓爬貓架，我們家也要有;別人家“孩子”吃進口貓/狗糧，我們家狗子也要吃。

零食、日用品等非剛需類目的強勁增長趨勢，則印證了從“生存型”到“享受型”這一轉(zhuǎn)變。

易寵科技相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“比如寵物智能飲水機、貓砂盆、洗浴用品、玩具等細分類目中堅份額商品價格已平齊，價格上千的寵物推車、貓爬架、智能窩購買者大有人在。”

這一趨勢在京東的預(yù)售數(shù)據(jù)中也得到印證。10月21日-10月28日12:00預(yù)售期間，寵物美容電器預(yù)售訂單額同比增長34倍，寵物浴液預(yù)售訂單額同比增長18倍，寵物美容已然成為新的寵物消費窗口。在外追求形象，在家追求快樂，貓爬架預(yù)售訂單額同比增長12.5倍，對玩具的重視體現(xiàn)了養(yǎng)寵人更加重視寵物的內(nèi)心需求。

張爽(化名)雙十一購買記錄。截圖

03

未來趨勢

90后、00后已逐漸踏入消費主力軍隊伍

E寵商城的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”按銷售產(chǎn)品趨勢來看，排名前列仍為寵物主糧這一剛需類目。

但值得關(guān)注的是，從2019年開始，國產(chǎn)糧登上銷售top5榜單，今年截至目前，銷售情況已排名第三。

“隨著國產(chǎn)工藝不斷優(yōu)化下的商品質(zhì)量提高，越來越多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌涌現(xiàn)，并以出色的質(zhì)量得到了更多消費者以及寵物市場的認可。”易寵科技相關(guān)負責(zé)人認為，大市場環(huán)境下民族品牌自信心的建立，消費者對于國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌的認可度和接受度越來越高，愿意嘗試和支持。

如今，90后、00后已逐漸踏入消費主力軍隊伍，目前該群體表現(xiàn)出來的情感付費特征尤為明顯，寵物熱度除消費市場領(lǐng)域外，在各大自媒體平臺、娛樂平臺也表現(xiàn)出經(jīng)久不衰的生命力。

據(jù)企查查顯示，寵物電商已成為垂直電商熱門領(lǐng)域，以小微企業(yè)為主，寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬家，僅次于母嬰電商，排名第二。天貓、京東兩大電商平臺，都將寵物行業(yè)升級為一級類目。天貓稱要用三年時間“將天貓寵物打造成第二個天貓美妝”，京東稱要在一年內(nèi)“打造超過50個第一梯隊品牌”。在伴隨“寵物”這一熱點信息成長成熟的消費群體逐漸壯大的形式下，“它經(jīng)濟”也將迎來新的發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞： 雙十一 十一 保持，寵物，電商