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國(guó)貨品牌要“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”

推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式……今年的政府工作報(bào)告提出，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù),并亮出多項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需舉措。眼下，國(guó)貨消費(fèi)熱潮正持續(xù)升溫。多個(gè)國(guó)貨品牌正獲得廣闊成長(zhǎng)空間，吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者。

全國(guó)兩會(huì)期間，多位代表委員表示，老國(guó)貨品牌的翻紅和新銳國(guó)貨的崛起，折射出“中國(guó)制造”正不斷向“中國(guó)質(zhì)造”邁進(jìn)，反映出消費(fèi)需求和情感訴求的變化，更是文化自信的體現(xiàn)。

四川宜賓學(xué)院農(nóng)林與食品工程學(xué)部教授魏琴代表表示，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的接納和認(rèn)可大幅度提升，傳遞了我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、民族品牌崛起的信號(hào)。產(chǎn)品物美價(jià)廉、性價(jià)比高，成了國(guó)貨潮牌的“新標(biāo)簽”。

“當(dāng)今是彰顯個(gè)性且開(kāi)放包容的時(shí)代，這些成功‘出圈’的國(guó)貨滿足了消費(fèi)者追求多元化、個(gè)性化的需求。”北京工美集團(tuán)北京握拉菲首飾有限公司設(shè)計(jì)部主任侯湛瑩代表認(rèn)為，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌通過(guò)瞄準(zhǔn)特定需求實(shí)現(xiàn)品牌的差異化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也更加符合國(guó)民審美喜好，彰顯出特有的中國(guó)文化魅力,滿足了人們精神消費(fèi)的需求。

上海中華職教社常務(wù)副主任胡衛(wèi)委員認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)近幾年正處于變化中。年輕一代消費(fèi)者成為國(guó)貨的消費(fèi)主力軍，并成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。

《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，“00后”國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過(guò)50%；“90后”人均國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)6000元。

福建師范大學(xué)福建自貿(mào)區(qū)綜合研究院院長(zhǎng)黃茂興代表發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多大學(xué)生不再迷戀國(guó)際品牌，開(kāi)始主動(dòng)擁抱國(guó)貨潮牌，成為消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

“年輕一代消費(fèi)者擁有更加與眾不同的需求,他們更加強(qiáng)調(diào)獨(dú)立性，拒絕被主導(dǎo)和群聚?！焙l(wèi)委員認(rèn)為，年輕一代消費(fèi)者更加注重消費(fèi)體驗(yàn)。

安徽艾可藍(lán)環(huán)保股份有限公司董事長(zhǎng)劉屹委員表示，李寧、安踏、花西子這些國(guó)貨品牌成功“出圈”的主要原因就在于其緊緊抓住年輕消費(fèi)者的需求變化，推出契合年輕群體消費(fèi)訴求的產(chǎn)品，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新時(shí)尚、新潮流。

那么，如何讓更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌脫穎而出？

采訪中，多位代表委員表示，很多國(guó)貨老品牌本身?yè)碛休^好的知名度、美譽(yù)度，面臨的挑戰(zhàn)是如何通過(guò)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新、品牌內(nèi)涵的更新，更加貼近年輕一代。

值得一提的是，眼下，不少老品牌正跳出舒適區(qū)，走向煥新之路。如大白兔奶糖聯(lián)合美加凈推出奶糖味潤(rùn)唇膏、云南白藥推出“包治百病”潮包等，通過(guò)趣味化、潮流化的方式重新演繹，從而與年輕人深度溝通、重建連結(jié)。

黃茂興代表認(rèn)為，國(guó)貨老品牌應(yīng)該牢固樹(shù)立“質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝”的理念，積極采用新技術(shù)、新材料、新工藝開(kāi)展研發(fā)生產(chǎn)，瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)制造工藝。同時(shí)，學(xué)會(huì)借助數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、信息化等技術(shù)激發(fā)老字號(hào)新潛能，不斷孵化新品牌，傳承好口碑。

“大力推動(dòng)國(guó)貨品牌的市場(chǎng)化運(yùn)作，發(fā)揮工匠精益求精的品質(zhì)精神，對(duì)產(chǎn)品精心磨礪，為老品牌注入時(shí)尚元素，只有這樣才能守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅?！秉S茂興代表說(shuō)。

（本報(bào)北京3月11日電）

王群

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