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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

京張冰雪消費潛力足

北京與張家口作為2022年冬奧會的舉辦城市，閃耀全球。冬奧點燃了全國的冰雪運動熱情，也為兩座城市的冰雪運動消費帶來了諸多新亮點。

冬奧會的成功舉辦掀起了雙城市場冰雪裝備、賽事周邊的消費熱潮。雙城的冰雪運動相關消費意愿都因冬奧盛事而大增，冰雪消費潛力被充分挖掘。數(shù)據(jù)顯示，自2019年至今，雙城冰雪運動消費金額持續(xù)增長。2022年1月1日至1月20日，雙城冰雪運動消費同比環(huán)比數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，冰雪運動及相關周邊產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展機遇。

雙城冰雪消費火熱，不過其背后也顯示兩地相關消費的結(jié)構(gòu)不盡相同。面對兩個市場不同的需求偏好，相關企業(yè)在北京和張家口的商品營銷等策略上需要有明確的差異化選擇。

北京地區(qū)冰雪消費能力強，持續(xù)保持較快增長。從消費結(jié)構(gòu)上看，北京地區(qū)冰雪運動消費高于冬奧周邊消費。在冰雪運動消費中，運動裝備消費名列前茅。北京作為一線城市，強大的消費能力直接支撐起當?shù)乇┻\動相關消費的高增長。冬奧會成功舉辦帶動了各賽區(qū)冰雪運動相關基礎設施的建設與完善。不難預見，隨著冰雪運動受關注程度與普及程度提高，未來北京相關消費的市場潛力依舊巨大，待有心商家持續(xù)深耕。

對比北京和張家口的冰雪運動消費不難發(fā)現(xiàn)，隨著冬奧會到來，冬奧相關商品在張家口的增速迅猛提升。從消費結(jié)構(gòu)上看，張家口的冰雪消費更傾向于購買護具等消耗型運動配件和奧運紀念品，呈現(xiàn)出典型的冰雪運動旅行消費特征。這是消費者群體構(gòu)成決定的——大部分消費者都是來參與滑雪旅行以及冬奧會的。未來，冬奧和冰雪經(jīng)濟將成為張家口這座城市的鮮明特色，大量具備鮮明IP、文化內(nèi)涵、運動特征的紀念品會持續(xù)吸引消費者。值得關注的是，隨著線上線下零售模式深度融合，張家口的特色產(chǎn)品可以通過線上下單的方式，被迅速配送至各地消費者手中，從而減輕消費者的旅行負擔，幫助當?shù)厣碳覄?chuàng)收。此外，包括滑雪、住宿、餐飲等在內(nèi)的完整旅行服務在張家口的市場潛力巨大，若能借冬奧會全面提質(zhì)升級，會更明確塑造差異化的區(qū)域優(yōu)勢。

冰雪運動的種子一旦種下，運動人群的發(fā)展壯大就只是時間問題，冰雪消費也勢必會迎來巨大增長機遇。借此東風，北京與張家口的消費市場有望獲得新的發(fā)展力量，雙城冰雪故事仍將繼續(xù)。（作者：辛自強 ）

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