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本周，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”在奧林匹克官方旗艦店開(kāi)啟新一輪預(yù)售。以最受歡迎的玩偶為例，每小時(shí)500只，持續(xù)秒空。

爆紅、稀缺、搶購(gòu)……多么熟悉的場(chǎng)景，之前熱炒的玲娜貝兒、肯德基泡泡瑪特盲盒都曾經(jīng)歷過(guò)，可有一點(diǎn)大不相同——“冰墩墩”沒(méi)有大規(guī)模的黃牛倒賣，在閑魚(yú)、得物等二手交易平臺(tái)上都搜不到相關(guān)信息。據(jù)說(shuō)線下有高價(jià)代購(gòu)，畢竟接觸的人少，沒(méi)能成氣候。這些天里，絕大多數(shù)消費(fèi)者還是在喊著“一墩難求”，等著官方補(bǔ)貨。

這可有點(diǎn)怪。玲娜貝兒也好，肯德基泡泡瑪特盲盒也好，畢竟只在少部分年輕人中吃香；“冰墩墩”可是萌到了億萬(wàn)人的心坎上，還自帶民族自豪感光環(huán)，按理說(shuō)市場(chǎng)需求更大、炒作點(diǎn)更多，黃牛怎么愿意坐失良機(jī)呢？

“出圈”的“冰墩墩”之所以能比較有效地防住黃牛，主要靠三條：第一，法律先行，有凈化市場(chǎng)環(huán)境的依據(jù)；第二，表態(tài)及時(shí)，有維護(hù)市場(chǎng)秩序的意愿；第三，供應(yīng)給力，有平穩(wěn)市場(chǎng)供求的能力。

根據(jù)我國(guó)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，銷售含有奧林匹克標(biāo)志的商品必須取得權(quán)利人許可，否則視為侵權(quán)，由市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行處罰。除此之外，我國(guó)的商標(biāo)法、著作權(quán)法、廣告法以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律法規(guī)都對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著完善的保護(hù)?？梢哉f(shuō)，“冰墩墩”既穿著晶瑩剔透的外殼，也披著嚴(yán)密無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“防護(hù)罩”。

最關(guān)鍵的是，閑魚(yú)等平臺(tái)依據(jù)《條例》設(shè)置了上架禁令，黃牛就算搶到了“冰墩墩”等相關(guān)商品，也無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，這就極大地削弱了他們線上轉(zhuǎn)賣商品獲取暴利的可能性。對(duì)極少數(shù)線下黃牛，監(jiān)管部門高度關(guān)注、嚴(yán)厲打擊。近日，北京東城公安對(duì)3名倒賣“冰墩墩”的違法行為人依法作出行政處罰。全國(guó)多地市場(chǎng)監(jiān)管部門也提醒，消費(fèi)者如果發(fā)現(xiàn)黃牛炒作“冰墩墩”，可撥打12315熱線或向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)?？傊?，黃牛炒作“冰墩墩”涉嫌違法，敢伸手就要挨罰。

消費(fèi)者能安心等待“夢(mèng)中情墩”，也得益于官方及時(shí)表態(tài)，穩(wěn)住了市場(chǎng)預(yù)期。北京冬奧會(huì)在2月4日晚間開(kāi)幕，5日出現(xiàn)搶購(gòu)“冰墩墩”的苗頭，當(dāng)日奧林匹克官方旗艦店即發(fā)文提示已對(duì)熱門商品實(shí)行限購(gòu)，并表示正全力協(xié)調(diào)備貨，呼吁消費(fèi)者切勿從黃牛手中高價(jià)購(gòu)買特許商品，不要相信價(jià)格炒作。此后，北京冬奧組委又多次釋放全力組織生產(chǎn)、有序補(bǔ)貨銷售的信號(hào)，還表示“冰墩墩”將至少銷售到今年6月。這些表態(tài)安撫了急于搶購(gòu)的消費(fèi)者——國(guó)家都答應(yīng)補(bǔ)貨了，咱還有什么可擔(dān)心的呢？

相比之下，此前某些熱銷商品的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商沒(méi)有及時(shí)、足量地給消費(fèi)者吃“定心丸”，反而有意無(wú)意地給黃牛留下炒作空間。看來(lái)，黃牛不是管不住，還是在于監(jiān)管是否有效。

消費(fèi)者對(duì)“人均冰墩墩”的信心，還來(lái)源于對(duì)中國(guó)制造的堅(jiān)定信心?！氨斩铡眱扇昵熬烷_(kāi)售了，一直不溫不火，所以開(kāi)幕前奧組委沒(méi)有安排太多訂單。冬奧會(huì)開(kāi)幕后，人們對(duì)冰墩墩的購(gòu)買熱情瞬間爆發(fā)，又恰逢工人春節(jié)休假，才導(dǎo)致補(bǔ)貨不及時(shí)。不過(guò)，以中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和制造能力，當(dāng)工廠全力開(kāi)工生產(chǎn)，“人均冰墩墩”不難實(shí)現(xiàn)。據(jù)媒體報(bào)道，10萬(wàn)只毛絨版“冰墩墩”和18萬(wàn)只新春款“冰墩墩”已經(jīng)在路上了。借用最近流行的那句話，“你可以永遠(yuǎn)相信中國(guó)制造”。這不僅是“冰墩墩”防黃牛的底氣，更是中國(guó)10多億消費(fèi)者和1.5億市場(chǎng)主體的底氣。(本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎)

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