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最近，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”刷屏各大網(wǎng)絡(luò)頭條和朋友圈，獲得了國內(nèi)外消費者追捧。

這一局面是多重因素共同作用的結(jié)果。“冰墩墩”以國寶大熊貓為原型，敦實精致、生動可愛。設(shè)計中體現(xiàn)的中國文化元素加上精妙的造型、工藝特質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量等，都是“冰墩墩”火爆的基礎(chǔ)。冬奧會開幕之際，媒體“種草”、運動員“安利”、居民參與等因素交互作用，使“冰墩墩”迅速火了起來。

“冰墩墩”等冰雪產(chǎn)品及衍生品的有關(guān)消費蘊含著深層次的經(jīng)濟(jì)邏輯，體現(xiàn)了我國居民消費的潛力和趨勢。改革開放40多年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大成就，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)跨過1萬美元大關(guān)，全民人均可支配收入超過3萬元，居民消費能力得以較大提升。我國擁有全球最大的消費市場，14億多的消費群體孕育著巨大的消費潛力。2021年我國社會消費品零售總額突破44萬億元，消費繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一拉動力。如今，人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要已經(jīng)從物質(zhì)文化層面拓展到健康、社交、娛樂、情感等領(lǐng)域，滿足消費者多維度需求的消費模式漸成趨勢。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)增長仍受疫情困擾，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，國際形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，消費在穩(wěn)增長、構(gòu)建新發(fā)展格局中的作用更加凸顯。如何更有效激發(fā)居民消費潛力？“冰墩墩”火爆、冰雪消費蓬勃發(fā)展，給我們以重要啟示：消費市場既需要培育、挖掘，更需要創(chuàng)造消費環(huán)境、消費條件和消費機會。

近年來，國家高度重視消費體制機制改革以激發(fā)居民消費潛力，在擴(kuò)大消費規(guī)模、提高消費水平、改善消費結(jié)構(gòu)等方面采取了許多有效舉措。2021年7月，北京、上海、廣州、天津、重慶五座城市率先獲批開展國際消費中心城市培育建設(shè)。此外，各地也在促進(jìn)消費升級、培育新型消費方面做了諸多探索。但是，也應(yīng)看到，當(dāng)前仍存在一些制約消費擴(kuò)大和升級的體制機制障礙。例如，擴(kuò)張城市規(guī)模、開發(fā)房地產(chǎn)等仍是有些地方拉動經(jīng)濟(jì)的首選。消費作用還沒有得到充分發(fā)揮，促進(jìn)消費的手段單一、配套措施不完善等問題也比較突出。

新階段要更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)的拉動作用，需要在以下方面做出新的努力：加快打通制約消費特別是新型消費發(fā)展的痛點，補齊消費流通等短板，完善城鄉(xiāng)融合消費網(wǎng)絡(luò)，貫通生產(chǎn)、分配、流動、消費各環(huán)節(jié)；推進(jìn)重點服務(wù)消費領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展和相關(guān)政策制度改革，創(chuàng)新消費新業(yè)態(tài)和新模式，精準(zhǔn)對接不同群體消費需求；推進(jìn)消費中心城市培育，推動步行街高質(zhì)量發(fā)展，開展智慧商圈、智慧商店示范建設(shè)，健全社區(qū)商業(yè)配套設(shè)施；推動居民數(shù)字素養(yǎng)培育，提升居民數(shù)字技能，擴(kuò)大居民數(shù)字應(yīng)用場景的參與度等。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：北京工業(yè)大學(xué) 李國正 高 峰）

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