數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
年輕父母引領(lǐng)育兒新潮
當(dāng)“90后”成為育兒的絕對主力,育兒消費(fèi)市場的風(fēng)向也隨之改變。這些趨勢背后,反映出這屆父母的育兒觀念變化,也折射出這屆小朋友的成長方向。
分析年輕父母們的育兒消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——“科研式育兒”,也即科學(xué)育兒。此前中國的父母們經(jīng)歷過長輩言傳身教的“經(jīng)驗(yàn)式育兒”、引經(jīng)據(jù)典的“教科書式育兒”、尊重權(quán)威的“專家式育兒”后,年輕父母們不再單純遵循長輩、書本或是專家意見,他們對育兒有著更個(gè)性和獨(dú)到的見解。數(shù)據(jù)顯示,63%的媽媽在過去一年內(nèi)購買過付費(fèi)類母嬰知識。年輕的父母們不守舊,也不輕信,他們綜合各種信息,更理性地規(guī)劃孩子的培養(yǎng)攻略。因此,相關(guān)消費(fèi)的品類、品牌豐富度增長非常明顯。
同時(shí),年輕的父母們在育兒方面更加追求精細(xì)化管理,偏好能夠精準(zhǔn)滿足細(xì)分需求的產(chǎn)品,甚至?xí)槟骋粋€(gè)需求準(zhǔn)備多款產(chǎn)品。例如越來越多的媽媽會(huì)給孩子買多支形狀、功能、用途不一的兒童牙刷。在兒童口腔護(hù)理類目下,U型口含潔牙儀、360度乳牙軟毛牙刷、嬰兒洗苔紗、兒童聲波震動(dòng)牙刷成為新品中同比增幅最高的產(chǎn)品。很多家庭也購買了多種兒童牙膏,以滿足不同的口腔護(hù)理需求。其中,一二線城市用戶占到兒童牙膏消費(fèi)總用戶數(shù)的50%??梢姡?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的父母在兒童養(yǎng)育護(hù)理方面的認(rèn)知更加超前,這為新產(chǎn)品、新品牌提供了成長空間。
此外,數(shù)據(jù)顯示,越來越多的父親深度參與育兒,特別是年輕父親的育兒熱情愈加高漲。94%的“90后”父親在休息日陪伴孩子的時(shí)間超過7小時(shí),明顯高于年齡更大的父親們。與媽媽們在奶粉、尿不濕、童裝等嬰童生活必需品類上傾注大量關(guān)注不同,爸爸們更喜歡給孩子購買玩具、圖書、智能產(chǎn)品等寓教于樂的“裝備”。在育兒領(lǐng)域,媽媽和爸爸們分工更加平等,擔(dān)負(fù)的責(zé)任也更為均衡。
更有主見、更尊重科學(xué)、更精細(xì)理性、更平等均衡……年輕父母引領(lǐng)的育兒新潮流,會(huì)給嬰童市場和行業(yè)帶來創(chuàng)新的活力、高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī),更會(huì)為新生命的成長提供更好的路徑和保障。
(作者劉 暉 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長)
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