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數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

年輕父母引領(lǐng)育兒新潮

當(dāng)“90后”成為育兒的絕對(duì)主力，育兒消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向也隨之改變。這些趨勢(shì)背后，反映出這屆父母的育兒觀念變化，也折射出這屆小朋友的成長(zhǎng)方向。

分析年輕父母?jìng)兊挠齼合M(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象——“科研式育兒”，也即科學(xué)育兒。此前中國(guó)的父母?jìng)兘?jīng)歷過(guò)長(zhǎng)輩言傳身教的“經(jīng)驗(yàn)式育兒”、引經(jīng)據(jù)典的“教科書(shū)式育兒”、尊重權(quán)威的“專(zhuān)家式育兒”后，年輕父母?jìng)儾辉賳渭冏裱L(zhǎng)輩、書(shū)本或是專(zhuān)家意見(jiàn)，他們對(duì)育兒有著更個(gè)性和獨(dú)到的見(jiàn)解。數(shù)據(jù)顯示，63%的媽媽在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)付費(fèi)類(lèi)母嬰知識(shí)。年輕的父母?jìng)儾皇嘏f，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規(guī)劃孩子的培養(yǎng)攻略。因此，相關(guān)消費(fèi)的品類(lèi)、品牌豐富度增長(zhǎng)非常明顯。

同時(shí)，年輕的父母?jìng)冊(cè)谟齼悍矫娓幼非缶?xì)化管理，偏好能夠精準(zhǔn)滿足細(xì)分需求的產(chǎn)品，甚至?xí)槟骋粋€(gè)需求準(zhǔn)備多款產(chǎn)品。例如越來(lái)越多的媽媽會(huì)給孩子買(mǎi)多支形狀、功能、用途不一的兒童牙刷。在兒童口腔護(hù)理類(lèi)目下，U型口含潔牙儀、360度乳牙軟毛牙刷、嬰兒洗苔紗、兒童聲波震動(dòng)牙刷成為新品中同比增幅最高的產(chǎn)品。很多家庭也購(gòu)買(mǎi)了多種兒童牙膏，以滿足不同的口腔護(hù)理需求。其中，一二線城市用戶(hù)占到兒童牙膏消費(fèi)總用戶(hù)數(shù)的50%。可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的父母在兒童養(yǎng)育護(hù)理方面的認(rèn)知更加超前，這為新產(chǎn)品、新品牌提供了成長(zhǎng)空間。

此外，數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的父親深度參與育兒，特別是年輕父親的育兒熱情愈加高漲。94%的“90后”父親在休息日陪伴孩子的時(shí)間超過(guò)7小時(shí)，明顯高于年齡更大的父親們。與媽媽們?cè)谀谭?、尿不濕、童裝等嬰童生活必需品類(lèi)上傾注大量關(guān)注不同，爸爸們更喜歡給孩子購(gòu)買(mǎi)玩具、圖書(shū)、智能產(chǎn)品等寓教于樂(lè)的“裝備”。在育兒領(lǐng)域，媽媽和爸爸們分工更加平等，擔(dān)負(fù)的責(zé)任也更為均衡。

更有主見(jiàn)、更尊重科學(xué)、更精細(xì)理性、更平等均衡……年輕父母引領(lǐng)的育兒新潮流，會(huì)給嬰童市場(chǎng)和行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新的活力、高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)，更會(huì)為新生命的成長(zhǎng)提供更好的路徑和保障。

（作者劉 暉 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)）

關(guān)鍵詞： 消費(fèi) 兒童 孩子 父母 育兒