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北京時(shí)間8月19日，名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)公布了截至2021年6月末的2021財(cái)年第四財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)該季度營(yíng)收利潤(rùn)雙雙高速增長(zhǎng)，新增門(mén)店數(shù)量超預(yù)期，活躍會(huì)員數(shù)量快速攀升，新業(yè)務(wù)TOP TOY發(fā)展提速，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。

該季度公司總營(yíng)收達(dá)24.7億元人民幣，較2020年同期同比增長(zhǎng)59%。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收19.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)43%，海外營(yíng)收5.2億元人民幣，同比大幅增長(zhǎng)179%。該季度Non-IFRS凈利潤(rùn)1.5億元，同比大幅增長(zhǎng)242%。

主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展 持續(xù)釋放規(guī)模效應(yīng)

本季度名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)門(mén)店凈增127家，海外門(mén)店凈增35家。2021全財(cái)年國(guó)內(nèi)門(mén)店凈增406家，海外門(mén)店凈增121家，該季度名創(chuàng)優(yōu)品全球開(kāi)店步伐穩(wěn)而強(qiáng)勁。

截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)達(dá)4,749家，國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)2,939家，海外門(mén)店數(shù)1,810家，其新零售版圖已布局全球99個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐舯硎荆?ldquo;本季度我們的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)、國(guó)際業(yè)務(wù)強(qiáng)勁復(fù)蘇，無(wú)論是在收入層面還是利潤(rùn)層面都取得了近八個(gè)季度以來(lái)最快的同比增長(zhǎng)速度。同時(shí)本次我們宣告派發(fā)近3億人民幣的現(xiàn)金股利，公司未來(lái)的資本配置策略仍將聚焦于新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和店鋪網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，同時(shí)我們預(yù)期仍將持續(xù)通過(guò)分紅等方式提高股東回報(bào)。”

線上業(yè)績(jī)創(chuàng)新高 全渠道增長(zhǎng)收效

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、跨界聯(lián)動(dòng)等市場(chǎng)口碑動(dòng)作不斷提升名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)界口碑，而其在私域的運(yùn)營(yíng)深耕，也加速消費(fèi)者對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品品牌的認(rèn)可與青睞。公域打口碑、私域推爆款，組合拳式的流量創(chuàng)新打法也持續(xù)拉動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品線上用戶的不斷增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于季度內(nèi)包括“6.18購(gòu)物節(jié)”，國(guó)內(nèi)電商收入同比增長(zhǎng)136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計(jì)貢獻(xiàn)了集團(tuán)總收入的12%，線上發(fā)力收效明顯。截至2021年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品過(guò)去12個(gè)月活躍的消費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)3,300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)49%，環(huán)比增長(zhǎng)10%。

本季度，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)擴(kuò)大IP合作資源，玩具總動(dòng)員、NBA和小黃人等IP聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)熱賣(mài)，過(guò)去兩個(gè)季度國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)品銷(xiāo)售額較2020年同期增長(zhǎng)79%，較2019年同期增長(zhǎng)59%。在聯(lián)名IP推出爆款期間，名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店也多次引發(fā)“門(mén)店排長(zhǎng)龍”、“上架便售罄”等火爆搶購(gòu)現(xiàn)象。

名創(chuàng)優(yōu)品已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國(guó)潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等六大板塊，已推出上萬(wàn)款人氣產(chǎn)品。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過(guò)80個(gè)IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中超過(guò)30個(gè)IP版權(quán)為獨(dú)家合作。在全品類布局上，名創(chuàng)優(yōu)品保持領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)，“聯(lián)名大佬”持續(xù)搶占消費(fèi)者心智。

在新供給、新渠道、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)共同催生新消費(fèi)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品近年來(lái)快速響應(yīng)市場(chǎng)，不斷通過(guò)知名IP的深度捆綁，不斷搶占粉絲群體的消費(fèi)心智。而其深入洞察消費(fèi)者用戶價(jià)值，通過(guò)精準(zhǔn)性觸達(dá)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等模式，也不斷催化用戶層面的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，助力其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的快速迭代。

新業(yè)務(wù)發(fā)展提速 原創(chuàng)IP加碼新消費(fèi)

自成立以來(lái)，TOP TOY一直以國(guó)內(nèi)潮玩“先鋒者”之姿占領(lǐng)著新消費(fèi)行業(yè)高地。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第四季度，TOP TOY門(mén)店數(shù)凈增24家。截至6月30日，TOP TOY門(mén)店數(shù)累計(jì)達(dá)33家。其中夢(mèng)工廠店6家，集合店27家。

原創(chuàng)IP應(yīng)運(yùn)而生，切中Z世代新消費(fèi)需求?，F(xiàn)階段，TOP TOY自有品牌SKU數(shù)量超過(guò)160個(gè)，其中原創(chuàng)IP數(shù)量達(dá)6個(gè)，達(dá)摩不倒翁和TWINKLE街機(jī)系列盲盒等原創(chuàng)IP產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)居于全品類銷(xiāo)售前列，另一款原創(chuàng)IP產(chǎn)品——TAMMY的日常系列盲盒也成為眾多消費(fèi)者必囤的原創(chuàng)IP人氣款。

TOP TOY潮玩集合店，不斷提升品牌的想像空間。6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港潮玩夢(mèng)工廠店創(chuàng)下單店單日營(yíng)業(yè)額破100萬(wàn)的佳績(jī)。8月14日，TOP TOY深圳超級(jí)文和友潮玩博物館店亮相首日客流量近3萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超100萬(wàn)。6月25日，TOP TOY原創(chuàng)IP BUZZ首只10米高巨型雕像入駐杭州InS. Park。

8月14日，TOP TOY深圳文和友店單日營(yíng)業(yè)額破百萬(wàn)

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼公司首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，“第四季度，我們以穩(wěn)健的表現(xiàn)為2021 財(cái)年圓滿收官。這一年，在疫情帶來(lái)的巨大不確定性之下，我們沒(méi)有停下海外擴(kuò)張的步伐，而是將MINISO品牌帶入了第98個(gè)海外市場(chǎng)，海外店鋪數(shù)量逆勢(shì)增加121個(gè);這一年，國(guó)內(nèi)MINISO門(mén)店凈增加406個(gè)，我們抓住了下沉市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，新增店鋪超過(guò)60%來(lái)自于三線及以下城市;這一年，我們成功登陸資本市場(chǎng)，發(fā)布了‘X’戰(zhàn)略并推出了全球潮玩集合品牌TOP TOY，將繼續(xù)朝著‘成為全球領(lǐng)先的新零售平臺(tái)型企業(yè)’這一愿景前進(jìn)。”

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將通過(guò)不斷重視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，探索更多商業(yè)想象空間。一方面，聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)門(mén)店擴(kuò)張與模型優(yōu)化，不斷發(fā)揮產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)推進(jìn)IP戰(zhàn)略;另一方面，持續(xù)探索全渠道戰(zhàn)略，探索新零售業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和新消費(fèi)的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品 門(mén)店 凈增 利潤(rùn)