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“現(xiàn)在長沙是中國的第一大網(wǎng)紅城市”，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在最新一期視頻《房價(jià)低的城市幸福指數(shù)高，比如長沙，北上廣多房奴》中提到。

而一座網(wǎng)紅城市的形成，離不開背后千千萬萬消費(fèi)之手的助力。近年來“新消費(fèi)”概念走紅，各類新消費(fèi)品牌如雨后春筍般破土而出，長沙作為我國第一大網(wǎng)紅城市，在新消費(fèi)品牌的孕育方面表現(xiàn)如何?

日前，企查查數(shù)據(jù)研究院推出《長沙新消費(fèi)品牌投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》，以資本為切面，帶大家了解近五年長沙誕生了哪些新消費(fèi)品牌?吃喝玩樂，哪個(gè)領(lǐng)域最容易孵化新消費(fèi)品牌?又有哪些新消費(fèi)品牌已獲資本青睞，開始突破城市邊界?

一、上半年資本“緊咬”新餐飲與社區(qū)團(tuán)購，騰訊、字節(jié)頻頻出手

2021年1-7月，長沙共有7個(gè)新消費(fèi)項(xiàng)目獲得12次融資，其中社區(qū)團(tuán)購品牌“興盛優(yōu)選”無疑奪得榜首，融資3次，騰訊投資兩次參投。而在5月份，長沙本土熱鹵品牌“盛香亭”獲得騰訊入股，據(jù)媒體消息，騰訊此次以數(shù)千萬元的代價(jià)獲得了約10%的股份。

愛吃小龍蝦的朋友們都知道的“文和友”，也是一個(gè)從長沙走出去的品牌，2021年已經(jīng)獲得2輪融資，最近單筆超5億元。文和友是一家從路邊攤迅速成長為營收高達(dá)十幾億的“餐飲+文創(chuàng)”企業(yè)，以“懷舊”為主題，將餐飲與文化相結(jié)合，除了在小龍蝦品類聲名遠(yuǎn)播，還提供臭豆腐、油炸、燒烤等多個(gè)品類，毫不掩飾其想成為“餐飲界迪士尼”的野心。

長沙最有名的茶飲品牌非茶顏悅色莫屬。今年，字節(jié)在長沙投了一家叫“檸季”的品牌，主打檸檬茶品類，看來新式茶飲的內(nèi)卷又要開始了，而長沙則是當(dāng)之無愧的新式茶飲品牌第一城。

除此之外，長沙還有“墨茉點(diǎn)心局”，以一己之力掀起國潮點(diǎn)心旋風(fēng);定位平價(jià)年輕化零食品牌的“零食很忙”，短短4年內(nèi)門店數(shù)量已突破450家，單筆融資2.4億元。長沙與這些新消費(fèi)品牌互相成就，新品牌為長沙的網(wǎng)紅之名“續(xù)命”，長沙也以其獨(dú)特的城市魅力為這些新品牌提供成長沃土。

二、近五年長沙新消費(fèi)賽道獲得融資近350億元，2021年呈井噴式增長

2016年以來，長沙的新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生融資58起，披露總金額超349.96億元。2018至2019年間，被稱為“長沙名片”的網(wǎng)紅餐飲“茶顏悅色”以及精品咖啡品牌“三頓半”帶頭掀起融資熱，與此同時(shí)社區(qū)電商品牌“興盛優(yōu)選”嶄露頭角，融資近10億元。

2020年，長沙新消費(fèi)賽道融資金額快速增長，超103.03億元。除“興盛優(yōu)選”和“三頓半”繼續(xù)獲得融資外，主打小龍蝦的網(wǎng)紅餐飲品牌“文和友”殺出重圍，引起消費(fèi)者與資本的雙重?zé)崤酰瑖L(fēng)新中式點(diǎn)心“墨茉點(diǎn)心局”獲得天使輪融資，美妝個(gè)護(hù)品牌“西子電商”獲得八千萬元融資。

值得注意的是，2021年才過半不久，今年長沙新消費(fèi)項(xiàng)目的披露融資金額高達(dá)236.51億元，占過去五年來新消費(fèi)融資總金額的68%，遠(yuǎn)超2020年全年。

三、電商與餐飲撐起長沙新消費(fèi)的一片天，“市井文化”與“新國風(fēng)”出圈

根據(jù)報(bào)告，長沙新消費(fèi)的融資賽道可以分為“電商、餐飲、美妝醫(yī)美以及無人便利店”四個(gè)細(xì)分賽道。其中電商賽道無疑在金額以及融資數(shù)量上均占據(jù)榜首，共計(jì)337.27億元、27起，“興盛優(yōu)選”功不可沒，同賽道的“考拉精選”以五千萬元融資上榜。除此之外，零食電商“零食很忙”、家居電商“家核優(yōu)居”、珠寶電商“瘋狂鼴鼠”等同樣獲得不錯(cuò)的融資。

餐飲方面，總披露融資金額達(dá)11.47億元，融資事件超過23起。主打平價(jià)精品速溶咖啡的“三頓半”共計(jì)獲得五輪融資，“茶顏悅色”、“文和友”以及“盛香亭”等亦是融資?？?。

值得注意的是，平價(jià)精品速溶咖啡“三頓半”、地?cái)倯雅f文化推崇者“文和友”、圍繞社區(qū)進(jìn)行團(tuán)購的“興盛優(yōu)選”以及平價(jià)零食品牌“零食很忙”，都在強(qiáng)調(diào)民生與“市井文化”，而“茶顏悅色”以及“墨茉點(diǎn)心局”，瞄準(zhǔn)的則是“新國風(fēng)”這一賣點(diǎn)。企查查數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，在年輕人越來越關(guān)注國潮以及自身幸福感的時(shí)代，這兩點(diǎn)成為了出圈的必備因素。

四、興盛優(yōu)選稱霸單個(gè)項(xiàng)目融資金額榜單，文和友位列第二

從單個(gè)項(xiàng)目的融資金額來看，興盛優(yōu)選毫無疑問占據(jù)榜首，總?cè)谫Y金額超過334.06億元，投資方中騰訊投資、京東等超級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赫然在列。此外，文和友餐飲、零食很忙、三頓半以及盛香亭等品牌排在前列。

關(guān)鍵詞： 長沙 新消費(fèi) 賽道 融資 億元